互聯(lián)網(wǎng)保險公司的品牌營銷策略研究——以泰康在線財產(chǎn)保險股份有限公司為例.pdf

1、1997年，我國第一家保險網(wǎng)站——中國保險信息網(wǎng)成立，標志著我國保險電子商務(wù)的開啟。2013年眾安在線財產(chǎn)保險股份有限公司成立，標志著我國互聯(lián)網(wǎng)保險公司的發(fā)端。2016年11月21日，中國保險行業(yè)協(xié)會在京發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)保險行業(yè)發(fā)展報告》，《報告》指出2015年是互聯(lián)網(wǎng)保險發(fā)展的元年，保監(jiān)會連續(xù)批復(fù)3家互聯(lián)網(wǎng)保險牌照，各大平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，保費及保單數(shù)量增長也突飛猛進，互聯(lián)網(wǎng)保險保費收入在過去4年間增長了40倍。
　　《報告》顯示

2、，2015年保險業(yè)互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務(wù)收入為2234億元，比2014年增長了1375億元，同比增幅達160％，保費規(guī)模比2012年增長了20倍。2015年中國保險業(yè)整體累計實現(xiàn)保費收入24282.52億元，比2014年增長了4047.71億元，增幅為20%。
　　以上數(shù)據(jù)表明互聯(lián)網(wǎng)保險行業(yè)的發(fā)展前景可觀，但在研究中我們也發(fā)現(xiàn)了其中存在的問題。目前中國保險市場上，各大保險公司的產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，顧客購買保險主要考慮的是保險公司的實