軟實(shí)力背景下的中國(guó)國(guó)際傳播戰(zhàn)略研究.pdf

1、軟實(shí)力理論自上個(gè)世紀(jì)九十年代由美國(guó)著名學(xué)者約瑟夫·奈提出之后,在國(guó)際和國(guó)內(nèi)社會(huì)引起了普遍關(guān)注。在“和平與發(fā)展”的世界主題之下,以文化、政治價(jià)值觀和外交政策所構(gòu)成的“吸引力”顯然是比軍事、經(jīng)濟(jì)等強(qiáng)制力更具有積極的意義。許多國(guó)家將發(fā)展軟實(shí)力作為了自己的目標(biāo),我國(guó)更是將提升國(guó)家軟實(shí)力置于了國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略地位。在已進(jìn)入媒介化社會(huì)的當(dāng)今時(shí)代,以擴(kuò)散和認(rèn)同作為基礎(chǔ)的軟實(shí)力是須臾離不開(kāi)國(guó)際傳播的,以大眾傳媒作為主要渠道的國(guó)際傳播對(duì)軟實(shí)力的提升有著至關(guān)

2、重要的影響。
　　 從目前的現(xiàn)實(shí)來(lái)看,我國(guó)在提升軟實(shí)力的過(guò)程中,由于受到我國(guó)國(guó)際傳播能力不足的影響,在國(guó)際輿論中長(zhǎng)期處于劣勢(shì)地位,少有話語(yǔ)權(quán)。國(guó)外民眾尤其是西方政府和民眾對(duì)我國(guó)的負(fù)面印象遠(yuǎn)大于正面印象,在西方輿論界所炮制的一個(gè)個(gè)議題中,從“中國(guó)威脅論”到“中國(guó)殖民論”,從“中國(guó)責(zé)任論”到“中國(guó)間諜論”,我國(guó)的傳媒一直處于被動(dòng)的地位。這樣的局勢(shì)是顯然不利于以“吸引力”為要旨的軟實(shí)力的提升。所以如何加強(qiáng)我國(guó)的國(guó)際傳媒建設(shè),提高我國(guó)的

3、國(guó)際傳播能力,如何對(duì)我國(guó)的軟實(shí)力資源(包含文化、政治價(jià)值觀和外交政策)進(jìn)行有效的國(guó)際傳播就成為本文要解決的問(wèn)題。
　　 本文在第一章中提出所要研究的問(wèn)題、意義及相關(guān)概念和理論;在第二章中將從宏觀到微觀對(duì)大眾傳媒與軟實(shí)力的關(guān)系進(jìn)行探討和分析,最終將其關(guān)系落實(shí)于國(guó)際傳播活動(dòng)中的具體體現(xiàn),同時(shí)結(jié)合我國(guó)的現(xiàn)實(shí)來(lái)分析加強(qiáng)國(guó)際傳媒實(shí)力建設(shè)的重要性;第三章和第四章分別從傳媒實(shí)力中的傳播力和影響力兩個(gè)層面來(lái)具體探討如何加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳媒實(shí)力的建設(shè)

4、問(wèn)題,這里既要解決我國(guó)國(guó)際傳媒的傳播力問(wèn)題(以規(guī)模建設(shè)為主),又要從傳播理念和傳播策略角度提高我國(guó)國(guó)際傳媒的影響力;第五、六、七章則是從傳播策略的角度出發(fā),分別探討軟實(shí)力中的核心資源——文化、政治價(jià)值觀和外交政策——的國(guó)際傳播問(wèn)題:提出文化的傳播應(yīng)結(jié)合中國(guó)文化的民族性和普世性,在文化產(chǎn)品形態(tài)上可選擇以電視劇和紀(jì)錄片等為主;對(duì)政治價(jià)值觀的傳播是從常態(tài)的政治傳播和危機(jī)時(shí)刻下的政治傳播兩個(gè)層面進(jìn)行了分析;對(duì)外交政策的傳播建議可借鑒國(guó)際公共關(guān)系