需求不確定條件下的縱向差異化策略研究.pdf

1、產(chǎn)業(yè)組織理論中一個很重要的內(nèi)容是市場結構，產(chǎn)品差異化又是市場結構中一個非常重要的內(nèi)容，這一理論自從最初由Hotelling提出以后，后續(xù)經(jīng)過了許多延伸和擴展。產(chǎn)品差異化的競爭策略在現(xiàn)代市場中越來越重要，許多理論學者在研究中都意識到產(chǎn)品差異化的重要性。特別是在關于Cournot競爭、Bertrand競爭、Stackelberg競爭中，產(chǎn)品差異化的應用在這三種寡頭競爭模型中相當普遍，產(chǎn)品差異化的競爭策略在現(xiàn)代廠商的競爭行為中，發(fā)揮了非常重要

2、的作用。而在對產(chǎn)品差異化的研究中，大多數(shù)的都假設消費者均勻的分布在區(qū)間[0，1]上，或者說市場的總需求是確定不變的。研究中，對于雙寡頭市場的需求都是確定無疑的，在這樣的假設條件下，兩個廠商在確定的市場需求函數(shù)下進行競爭，競爭類型為以上三種競爭模型的種類之一，得出最后的均衡結果，從而得出差異化的選擇策略。這些研究對于產(chǎn)品差異化都有了很好的理論描述，但是這些研究都曾忽視了一個問題，那就是關于市場的實際狀況，現(xiàn)實中的市場總是一直在變化中的，當

3、需求出現(xiàn)波動時，寡頭廠商該如何進行競爭，該如何進行產(chǎn)品差異化的選擇呢？
　　本文假設市場需求出現(xiàn)一個微小的波動∈的條件下，廠商提供差異化產(chǎn)品并進行以下幾種類型競爭時的策略選擇，第三章研究的是擾動條件下Bertrand形式的對稱競爭模型和另外一種Stackelberg類型的競爭;第四章對于存在后進入者需要支付成本時的情況進行了研究說明，并且研究了消費者偏好水平的變化對于是否進入的影響。
　　市場波動來自于以下這種情況:當有新的

4、廠商進入市場時，市場原來的均衡會被打破，例如電商的出現(xiàn)等，消費的方便性、產(chǎn)品服務的多樣性等會使得消費者對于行業(yè)中某種產(chǎn)品的需求增加了，從而造成了市場的總需求出現(xiàn)了變化，這種變化在原來的市場中是不會存在的。兩個廠商將生產(chǎn)質(zhì)量不同的產(chǎn)品，相應的，生產(chǎn)產(chǎn)品的邊際成本也不同，第二個階段將會進行價格選擇，第一個階段進行質(zhì)量競爭。利用逆向歸納法得出最后的質(zhì)量選擇和價格選擇，并分析出廠商的利潤，比較分析廠商在存在市場波動的情況下的均衡策略與市場波動的

5、大小關系。
　　研究的結果表明:在三種競爭模型的情況下，市場需求的波動都會造成產(chǎn)品質(zhì)量差異化的同向變化，而且市場波動也使得每個廠商的利潤發(fā)生變化，每個廠商的市場價格在市場波動存在時也會有波動。在對稱競爭的情況下，出現(xiàn)了低質(zhì)量的廠商會把高質(zhì)量產(chǎn)品廠商排擠的現(xiàn)象，Stackelberg下的競爭結果是先進入者的利潤高于跟隨者的利潤，利潤的差異也隨著市場波動的增大而增大，縱向差異化的大小與市場波動也有很大關系。存在支付成本的情況下，當支付