寶鋼集團(tuán)八鋼公司鋼鐵市場營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文采納現(xiàn)代市場營銷管理理論，綜合利用企業(yè)戰(zhàn)略管理理論，研究全球鋼鐵行業(yè)產(chǎn)入與產(chǎn)出、售后與營銷，研究國內(nèi)鋼鐵發(fā)展歷史沿革，分析其產(chǎn)品與營銷競爭力，對寶鋼集團(tuán)八鋼公司所在地的外部、內(nèi)部綜合環(huán)境、資源占有率等影響因素進(jìn)行了深入的分析研究，研究市場細(xì)分，確定了鋼鐵市場營銷的目標(biāo)市場，為寶鋼集團(tuán)八鋼公司未來的市場營銷組合策略進(jìn)行規(guī)劃。
　　本研究首先介紹了現(xiàn)代營銷管理建設(shè)是一個(gè)全面、系統(tǒng)的營銷管理的改造工程，鋼鐵工業(yè)的發(fā)展與國家的基礎(chǔ)建設(shè)

2、以及工業(yè)發(fā)展的速度具有強(qiáng)有力的關(guān)聯(lián)性。依據(jù)波特五力模型，對我國鋼鐵行業(yè)局限性表現(xiàn)及八鋼公司現(xiàn)行市場營銷策略進(jìn)行分析；用PEST方法分析粗鋼需求、煉鋼的產(chǎn)能、鋼鐵人均粗鋼指標(biāo)、需求總量、西北五省鋼鐵市場營銷競爭格局；對寶鋼集團(tuán)八鋼公司進(jìn)行SWOT分析.分析行業(yè)優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅；指出，企業(yè)將科技創(chuàng)新，促進(jìn)營銷力快速增長，形成有競爭能力的產(chǎn)品群，并對渠道、產(chǎn)品、價(jià)格、促銷四方面營銷組合策略進(jìn)行了遠(yuǎn)景規(guī)化,得出寶鋼集團(tuán)八鋼公司市場營銷策略

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