消費(fèi)與儲(chǔ)蓄：自我構(gòu)建與社會(huì)存在的交互影響.pdf

1、目前,我國(guó)儲(chǔ)蓄率一度超過(guò)50％,超過(guò)了消費(fèi)在GDP中的比重,成為全球儲(chǔ)蓄率最高的國(guó)家,帶來(lái)了一系列經(jīng)濟(jì)與社會(huì)問(wèn)題,研究消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)與儲(chǔ)蓄的選擇問(wèn)題對(duì)于刺激消費(fèi)、解決儲(chǔ)蓄率過(guò)高的問(wèn)題具有重要意義。過(guò)去關(guān)于消費(fèi)與儲(chǔ)蓄的研究大多從宏觀的經(jīng)濟(jì)層面出發(fā)研究收入、社保、養(yǎng)老等因素,而近來(lái)研究者開始從微觀的個(gè)體層面關(guān)注社會(huì)、文化、情境等心理和行為因素對(duì)儲(chǔ)蓄與消費(fèi)選擇行為的影響。本文將要探討的社會(huì)存在與自我構(gòu)建就是影響消費(fèi)者行為的兩種因素。
　

2、　本文首先通過(guò)兩個(gè)實(shí)驗(yàn)前測(cè)選擇了合適的刺激物;然后在消費(fèi)與儲(chǔ)蓄的目標(biāo)沖突的情況下,通過(guò)實(shí)驗(yàn)一研究了社會(huì)存在對(duì)于消費(fèi)與儲(chǔ)蓄選擇的影響;最后通過(guò)實(shí)驗(yàn)二的2×2實(shí)驗(yàn)探究了社會(huì)存在與自我構(gòu)建的交互作用及其內(nèi)在原因。
　　研究結(jié)果表明:(1)消費(fèi)者在有社會(huì)存在下比在無(wú)社會(huì)存在下更傾向于選擇和消費(fèi)目標(biāo)相一致的行為;(2)自我構(gòu)建與社會(huì)存在對(duì)個(gè)體消費(fèi)與儲(chǔ)蓄的選擇存在交互作用;(3)對(duì)于相依自我個(gè)體,社會(huì)存在所引起的壓力部分中介了社會(huì)存在對(duì)消費(fèi)與