地方政務微博運營策略及職能發(fā)揮研究——以“@平安洛陽”和“@平安南陽”為例比較分析.pdf

1、在新媒體技術高速更新迭代的背景下，盡管政務微博發(fā)展至今只有四個年頭，但是于業(yè)界和學界來說都已不再是新鮮事物，隨著政務微博這一產品逐漸步入成熟期，其運營經驗也相對趨于完善，為了避免重復犯錯，少走彎路，讓相關政府部門和微博運營人員正確認識微博的功能，掌握微博的運營策略更顯得尤其重要和必需。一方面要盡快適應微博的傳播特點，借鑒優(yōu)秀政務微博的運營經驗，從運營機制、發(fā)布技巧等微觀層面創(chuàng)新和完善政務微博的運營策略，充分發(fā)揮政務微博在與民互動和引導輿

2、情的優(yōu)勢作用;另一方面也要重視政府形象在微博平臺上的塑造，增強風險把控意識，規(guī)避運營風險，為在微博平臺上塑造正面積極的政府形象做出推動作用。
　　本文從開通數(shù)量最多，分布最廣泛的地方政務微博作為切入點，選取具有一定代表意義的“@平安洛陽”、“@平安南陽”進行對比，通過對運營策略、發(fā)布技巧多角度設置編碼表，轉換成數(shù)據(jù)進行量化分析，將兩個賬號運營策略的差異通過可測量數(shù)據(jù)對比，從而得出可復制、可推廣的運營技巧。本文的指導思想是通過數(shù)據(jù)量