動態(tài)商標立法研究.pdf

1、分類號______________________________密級______________________________ＵＤＣ______________________________編號______________________________碩士學位論文動態(tài)商標立法動態(tài)商標立法研究研究學位申請人：學位申請人：賈江濤賈江濤學科專業(yè)：學科專業(yè)：民商法民商法學（知識產(chǎn)權方向）（知識產(chǎn)權方向）指導教師：指導教師：肖海肖海副教授

2、副教授答辯日期答辯日期：20152015年6月8日摘要I動態(tài)商標立法動態(tài)商標立法研究研究摘要摘要當今商業(yè)發(fā)展日新月異，伴隨互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的繁榮，商事活動已由傳統(tǒng)的線下行為轉為線下線上共存，并且線上商業(yè)日益占據(jù)主導地位。高速發(fā)展的商業(yè)經(jīng)濟，激烈的商業(yè)競爭，使得企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代面臨的挑戰(zhàn)更為巨大。企業(yè)若想在商事活動中拔得頭籌，力壓競爭對手脫穎而出，就必須更好的宣傳自己的產(chǎn)品或服務，而采取新穎醒目的商標以吸引消費者的注意尤為重要。然而，商業(yè)的

3、爆炸式繁榮，已令傳統(tǒng)的商標資源日益枯竭，商標的相似性不斷加大，差異性越來越小，因而企業(yè)迫切需要新的商標元素的產(chǎn)生，而新類型商標的采用就是必然的選擇。筆者本文主要探討一種新類型的商標，即動態(tài)商標，并期望通過詳細而系統(tǒng)的討論，為動態(tài)商標立法提出一些有益的建議，使動態(tài)商標更廣泛地運用于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟繁榮的商事活動中。動態(tài)商標的保護并未在我國商標法中體現(xiàn)，相關立法仍屬于空白，理論界對于動態(tài)商標的討論也鮮有人為。對于新類型商標的討論也更多的是關于聲音

4、商標、氣味商標等。我國現(xiàn)行商標法將聲音商標吸收到保護體系中，其他新類型商標，即非傳統(tǒng)商標，諸如氣味商標、動態(tài)商標也應更多的為理論界關注，學者應多加研究。筆者本文對動態(tài)商標相關理論進行闡述、參考各國商標立法和分析已有的動態(tài)商標注冊案例，對動態(tài)商標的含義進行剖析，總結其基本特征，并對理論界已有的幾種具有代表性的動態(tài)商標分類模式進行探討，從而得出需要對動態(tài)商標進行立法保護的必要性和可行性依據(jù)。通過參考借鑒國際條約和其他國家、地區(qū)的法律規(guī)定以及

5、現(xiàn)有的動態(tài)商標注冊案例，并進一步分析動態(tài)商標能夠申請注冊為商標的形式要件和實質要件，為我國商標法的修改提出合理的建議，以實現(xiàn)對動態(tài)商標的保護。本文前兩部分主要對動態(tài)商標立法的理論進行闡述。第一部分嘗試對動態(tài)商標的含義進行科學合理的解釋，并總結出動態(tài)商標的基本特征，同時對理論界幾種具有代表性的動態(tài)商標分類模式進行介紹并展開分析。有了第一部分的基本概念的鋪墊，第二部分在此基礎上，進一步對動態(tài)商標立法保護的理論基礎、必要性和可行性展開詳盡的論

6、述。由于我國商標法還沒有把動態(tài)商標納入到商標法的保護范圍，因此采用比較分析法對于動態(tài)商標立法研究很有必要，通過借鑒國際條約和其他國家、地區(qū)商標法律對動態(tài)商標保護問題的規(guī)定，可以為我國商標法的修改提供有益的參考。第三部分主要論述國際條約和其他國家、地區(qū)的商標法律規(guī)定情況及已有的動態(tài)商標注冊的實際案例，通過這樣逐步的分析，目的是要找出能夠為我國商標法修改所參考借鑒的好的模式。第四部分主要探討動態(tài)商標可作為商標獲得法律保護的特征和注冊要件，試