傳播學(xué)視域下的SNS用戶信息分享研究.pdf

1、SNS社交是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)最主要的應(yīng)用，登錄社交網(wǎng)絡(luò)獲取資訊、分享信息是億萬(wàn)網(wǎng)民每天必做的功課之一。正是因?yàn)樯缃幻襟w擁有億萬(wàn)級(jí)別用戶，社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)是當(dāng)今最主流的營(yíng)銷(xiāo)手段，企業(yè)利用社交媒體可以使得產(chǎn)品信息被廣泛傳播。在大眾媒介高度發(fā)展的今天，每一家企業(yè)都是“媒體”，通過(guò)發(fā)布和傳播信息來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售、品牌營(yíng)銷(xiāo)、公共處理和維護(hù)客戶關(guān)系，小米在互聯(lián)網(wǎng)上的成功便是一個(gè)例證。企業(yè)必須充分利用社交網(wǎng)絡(luò)，把自身打造成為“自媒體”。UGC（User Gen

2、erated Content用戶原創(chuàng)內(nèi)容）是用戶生產(chǎn)內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)方式，而社交網(wǎng)絡(luò)正是UGC模式最主要的體現(xiàn)形式。正是億萬(wàn)網(wǎng)民的分享，才使得社交網(wǎng)絡(luò)異常繁榮。信息分享是社交網(wǎng)絡(luò)最主要的功能，是社交網(wǎng)絡(luò)形成和發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力量。研究用戶在社交網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息分享的動(dòng)機(jī)、影響因素以及分享信息的內(nèi)容特質(zhì)對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)自身建設(shè)與社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)有著重要的作用。
　　通過(guò)梳理國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)研究發(fā)現(xiàn)，用戶為什么熱衷于信息分享？用戶喜歡分享什么樣的內(nèi)容？

3、怎么樣去影響用戶的分享？這三個(gè)問(wèn)題對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和社交媒體廣告主有著重要的價(jià)值，同時(shí)，這也是本文要探討的三個(gè)問(wèn)題?；谶@三個(gè)問(wèn)題，本文通過(guò)文獻(xiàn)研究來(lái)分析SNS用戶信息分享行為的動(dòng)機(jī)，通過(guò)高分享率微博文本分析探究SNS用戶分享內(nèi)容的特質(zhì)，由此來(lái)分析影響SNS用戶信息分享的因素。
　　本研究分為五個(gè)部分:第一部分為緒論部分，介紹本論文的研究背景、研究對(duì)象、研究方法、內(nèi)容概要等，同時(shí)，概述SNS信息分享的研究現(xiàn)狀;第二部分介紹SN