影響中國游客出境游消費(fèi)決策因素的實(shí)證研究——以泰國市場(chǎng)為例.pdf

1、泰國是一個(gè)充滿魅力的國度，地理位置得天獨(dú)厚，自然景觀、人文資源豐富，泰國旅游業(yè)是一個(gè)建在海灘、寺廟、微笑等形象上的產(chǎn)業(yè)。長期以來，泰國旅游業(yè)以豐富的資源優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，并通過歷代人的努力，使得旅游業(yè)在泰國經(jīng)濟(jì)中占有十分重要的地位，可以稱得上支柱性產(chǎn)業(yè)。中國毗鄰泰國，人口眾多，赴泰旅游成本低且交通便利，已經(jīng)成為泰國第一大旅游客源國。
　　中泰兩國有著悠久的友好交往史，早在漢唐時(shí)期，中泰兩國就有緊密的關(guān)系，公元1-5年西漢時(shí)，中國航船就來

2、過泰國。然而，中泰兩國旅游業(yè)關(guān)系處于發(fā)展階段。因此，本文從泰國目前旅游業(yè)的發(fā)展需要以及中泰兩國關(guān)系長遠(yuǎn)發(fā)展的必然趨勢(shì)出發(fā)，對(duì)赴泰國旅游消費(fèi)的中國游客做了問卷調(diào)查，并且采用定性和定量相結(jié)合的實(shí)證分析方法，全面分析了泰國旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及中國游客赴泰國旅游消費(fèi)決策的影響因素。
　　本文通過對(duì)中國游客的旅游行為的深入研究，將各指標(biāo)交叉分析，得出多項(xiàng)結(jié)論，如:中國出境旅游潛力巨大，中等收入家庭以及高學(xué)歷、從事較高職業(yè)收入職業(yè)的中青年逐漸

3、成為了泰國出境旅游市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，并且所占比重也越來越大。消費(fèi)者去泰國旅游的目的以觀光游覽和休閑度假為主;泰國出境旅游者還是主要通過互聯(lián)網(wǎng)獲取旅游方面的相關(guān)信息;消費(fèi)者在選擇旅游線路時(shí)價(jià)格是他們所考慮的因素之一，但并不是決定性或者是唯一的因素。從泰國出境旅游者未來的消費(fèi)趨勢(shì)來看，大多數(shù)旅游者更愿意選擇旅行社進(jìn)行出國旅游活動(dòng)等結(jié)論。
　　這些研究結(jié)論對(duì)優(yōu)化旅游營銷策略、開發(fā)相關(guān)旅游產(chǎn)品，建立市場(chǎng)合作機(jī)制、對(duì)于泰國旅游行業(yè)的發(fā)展預(yù)期目