基于財務(wù)的優(yōu)衣庫中國公司企業(yè)戰(zhàn)略實施效果評估.pdf

1、華中科技大學 華中科技大學 A Thesis Submitted in Partial Fulfillment of the Requirements For the Degree of Master of Professional Accounting A Study on the UNIQLO China Company’s Strategies Evaluation based on Balanced Score Card Ca

2、ndidate: Tao Qi Major: Master of Professional Accounting Supervisor: Associate Prof. Yue Aizhen Huazhong University of Science & Technology Wuhan 430074, P.R.China November, 2015 華 中 科 技 大 學 碩 士 學 位 論 華 中 科 技 大 學 碩 士

3、 學 位 論 文 I 摘要 摘要 在紡織服裝行業(yè)，我國在生產(chǎn)和消費方面，都位居全球第一，但馳名商標非常少。日本的服裝零售企業(yè)優(yōu)衣庫僅僅用了十年的時間迅速的進入我國市場并躍居我國休閑服飾品牌中的第一名。2014 年雙十一當天，優(yōu)衣庫中國公司以 2.6 億元的銷售額位居淘寶天貓服飾類的冠軍，2015 年 11 月 11 日，它繼續(xù)蟬聯(lián)冠軍，銷售額超過 6 億元。同為亞洲服裝零售企業(yè)，優(yōu)衣庫中國公司值得我們研究和學習。本文將通過分析和評估優(yōu)衣

4、庫中國公司的發(fā)展戰(zhàn)略，知曉其不足和優(yōu)點，并對該公司提出相應(yīng)的優(yōu)化建議。 本文以企業(yè)戰(zhàn)略管理的理論為基礎(chǔ)，以國內(nèi)外相關(guān)研究為參考，結(jié)合優(yōu)衣庫企業(yè)的實際情況，運用數(shù)理統(tǒng)計法和比較研究法對優(yōu)衣庫中國公司的戰(zhàn)略進行分析與評估。首先，運用戰(zhàn)略管理的知識對優(yōu)衣庫中國公司的戰(zhàn)略進行分析，先用PEST 模型對優(yōu)衣庫中國公司外部環(huán)境進行分析，再用 SWOT 模型分析企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境，然后總結(jié)出優(yōu)衣庫中國公司的主要戰(zhàn)略要點。其次對公司戰(zhàn)略實施設(shè)計基于平衡計分