基于UTAUT模型的我國(guó)服裝企業(yè)微信營(yíng)銷研究.pdf_第1頁(yè)
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1、在智能手機(jī)迅速普及的背景下，人們可以隨時(shí)隨地使用智能手機(jī)，以智能手機(jī)為載體的通訊類軟件得到廣泛應(yīng)用，其中微信的發(fā)展最引人注目，使用人數(shù)超6億，龐大的使用人群成為企業(yè)爭(zhēng)相追逐的發(fā)展平臺(tái)。本論文以服裝企業(yè)為研究對(duì)象，分析服裝企業(yè)微信發(fā)展的現(xiàn)狀以及其意義和模型，并基于UTAUT模型實(shí)證研究分析服裝企業(yè)微信營(yíng)銷用戶的態(tài)度和行為的改變，通過(guò) SPSS19.0模型檢驗(yàn)，對(duì)樣本進(jìn)行描述性分析、信度分析、效度分析和相關(guān)分析，得出用戶使用服裝企業(yè)平臺(tái)或者

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