基于微信的企業(yè)營銷模式創(chuàng)新研究.pdf

1、微信自從2011年誕生以來，其功能不斷的完善，現(xiàn)如今已經(jīng)不僅僅是一款即時通訊工具，而是兼通訊、娛樂、生活服務為一體的全能型移動互聯(lián)網(wǎng)應用。由于微信龐大的用戶群，基于微信的企業(yè)營銷模式創(chuàng)新層出不窮，它正在被越來越多的企業(yè)所重視和利用。
　　企業(yè)微信營銷具有高到達率、高曝光率、高接受率、高精準性和高便利性的特點。它比企業(yè)微博營銷更具有精準性，提高了營銷的成功率。因此，它正在漸漸取代曾經(jīng)備受關注的微博營銷模式，成為最具商業(yè)價值的移動互聯(lián)

2、網(wǎng)營銷平臺。目前企業(yè)微信營銷主要依靠其地理位置信息系統(tǒng)、漂流瓶功能、掃描二維碼功能、朋友圈分享功能和紅包功能。在營銷過程中企業(yè)往往會交叉使用各種功能，達到預計的營銷效果。
　　企業(yè)利用微信進行營銷模式創(chuàng)新正處在成長階段，存在制約其創(chuàng)新發(fā)展的瓶頸，例如客戶細分困難、客服維護費用高和信息監(jiān)管不完善等。但是通過微信開發(fā)團隊對平臺進一步建設，以及政府相關部門的協(xié)助努力，這些問題將會被解決。企業(yè)微信營銷仍會擁有廣闊的發(fā)展空間和光明的前景。未