我國出版業(yè)的微信營銷策略研究.pdf

1、對處在新媒體時代的受眾而言，微信已經(jīng)不再陌生。它作為一個手機聊天軟件，是伴隨著智能手機的普及而產(chǎn)生的，能通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送文字、語音、圖片。微信出現(xiàn)之后，為人們提供了全新的溝通交流平臺，豐富了企業(yè)營銷推廣渠道，加快了信息傳播速度。因此，微信受到眾多用戶的追捧和青睞，其營銷價值也逐漸成為各行業(yè)關(guān)注的焦點。然而，借助微信，如何才能創(chuàng)新營銷方式、提升品牌影響力，我國出版業(yè)也正在進行積極的探索和實踐。
　　本文運用編輯出版學(xué)、市場營銷學(xué)、傳

2、播學(xué)相關(guān)研究理論，以及文獻研究法、對比分析法、案例分析研究方法，力求對我國出版業(yè)的微信營銷進行全方位綜合性的分析。在研究中，本文分析了微信營銷對出版企業(yè)的價值、出版企業(yè)微信營銷的特點，以及我國出版業(yè)微信營銷的現(xiàn)狀.在分析后發(fā)現(xiàn)，我國出版業(yè)微信營銷存在以下問題：出版企業(yè)微信使用情況參差不齊、缺乏持久的經(jīng)營，出版企業(yè)營銷意識薄弱、缺乏專業(yè)的微信營銷人才，形式和內(nèi)容單一、缺乏創(chuàng)新等問題。
　　針對以上問題并根據(jù)我國出版業(yè)微信營銷的整體現(xiàn)