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文檔簡(jiǎn)介
1、對(duì)處在新媒體時(shí)代的受眾而言,微信已經(jīng)不再陌生。它作為一個(gè)手機(jī)聊天軟件,是伴隨著智能手機(jī)的普及而產(chǎn)生的,能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送文字、語(yǔ)音、圖片。微信出現(xiàn)之后,為人們提供了全新的溝通交流平臺(tái),豐富了企業(yè)營(yíng)銷推廣渠道,加快了信息傳播速度。因此,微信受到眾多用戶的追捧和青睞,其營(yíng)銷價(jià)值也逐漸成為各行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。然而,借助微信,如何才能創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式、提升品牌影響力,我國(guó)出版業(yè)也正在進(jìn)行積極的探索和實(shí)踐。
本文運(yùn)用編輯出版學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、傳
2、播學(xué)相關(guān)研究理論,以及文獻(xiàn)研究法、對(duì)比分析法、案例分析研究方法,力求對(duì)我國(guó)出版業(yè)的微信營(yíng)銷進(jìn)行全方位綜合性的分析。在研究中,本文分析了微信營(yíng)銷對(duì)出版企業(yè)的價(jià)值、出版企業(yè)微信營(yíng)銷的特點(diǎn),以及我國(guó)出版業(yè)微信營(yíng)銷的現(xiàn)狀.在分析后發(fā)現(xiàn),我國(guó)出版業(yè)微信營(yíng)銷存在以下問(wèn)題:出版企業(yè)微信使用情況參差不齊、缺乏持久的經(jīng)營(yíng),出版企業(yè)營(yíng)銷意識(shí)薄弱、缺乏專業(yè)的微信營(yíng)銷人才,形式和內(nèi)容單一、缺乏創(chuàng)新等問(wèn)題。
針對(duì)以上問(wèn)題并根據(jù)我國(guó)出版業(yè)微信營(yíng)銷的整體現(xiàn)
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