旅游地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的選擇及評(píng)價(jià)研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用已經(jīng)成為了人們生活中不可缺少的一部分。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種新型的營(yíng)銷模式，它的產(chǎn)生與發(fā)展是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為基礎(chǔ)的。本文主要研究旅游地產(chǎn)企業(yè)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、消費(fèi)者的個(gè)性化需求及企業(yè)自身實(shí)際情況對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的選擇及評(píng)價(jià)。通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的特點(diǎn)分析，以尋求企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)所要達(dá)到的預(yù)期目標(biāo)。
　　首先，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行分析，明確本文研究目的及意義，確定研究思路及方法。更加系統(tǒng)地分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

2、的特點(diǎn)，為本文研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式提供充足的依據(jù)。
　　其次，通過國(guó)內(nèi)外對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究現(xiàn)狀分析，營(yíng)銷模式、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式、房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式及旅游地產(chǎn)進(jìn)行相關(guān)概念的界定，系統(tǒng)性的闡述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論，為旅游地產(chǎn)項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式選擇及評(píng)價(jià)提供理論性依據(jù)。
　　然后，通過分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷影響因素及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式定義和特點(diǎn)進(jìn)行分析，分析這些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式對(duì)于旅游地產(chǎn)企業(yè)的適用性。在分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷影響因素及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的基礎(chǔ)上，構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，確定