網(wǎng)絡(luò)傳播視野下的全民營(yíng)銷(xiāo)模式研究.pdf

1、在網(wǎng)絡(luò)等新媒體技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將成為今后發(fā)展的主流，彰顯出巨大威力和發(fā)展前景。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是適應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展和社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的新生事物，必將成為企業(yè)未來(lái)重要的營(yíng)銷(xiāo)模式。在互聯(lián)網(wǎng)良好的互動(dòng)溝通氛圍下，全民共同參與的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)得以實(shí)現(xiàn)，全民營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)必成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的支撐力量。
　　 全文共分五章。第一章為緒論，主要包括選題背景與意義、研究綜述、研究的創(chuàng)新點(diǎn)與研究方法。第二章為傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式

2、與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的特性分析，通過(guò)分析，可以更清晰地認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的不同之處，明確哪些規(guī)制可以拋棄，哪些規(guī)制依然適用，哪些是新規(guī)則應(yīng)積極采用。第三章是全民營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用模式分析，主要通過(guò)典型的案例分析總結(jié)全民營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)較為普遍的應(yīng)用模式。主要有社交網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、團(tuán)購(gòu)聚合式營(yíng)銷(xiāo)、全民狂歡式營(yíng)銷(xiāo)，并結(jié)合這些典型營(yíng)銷(xiāo)模式分析總結(jié)全民營(yíng)銷(xiāo)傳播的特點(diǎn)，明確新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式的優(yōu)勢(shì)，以及如何發(fā)揮利用這些優(yōu)勢(shì)。
　　 第四章對(duì)全民營(yíng)

3、銷(xiāo)模型中的各要素展開(kāi)分析。從意見(jiàn)領(lǐng)袖要素、與消費(fèi)者有效互動(dòng)環(huán)節(jié)、傳播平臺(tái)、具有主體地位的用戶這幾個(gè)方面進(jìn)行研究，并綜合運(yùn)用傳播學(xué)及營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的口碑營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播等理論，從要素的角度細(xì)化分析。最后一章為新時(shí)代全民營(yíng)銷(xiāo)模式的構(gòu)建，架構(gòu)總結(jié)全民營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程中的普遍模式，在前四章分析的基礎(chǔ)上，歸納出具有規(guī)律性的全民營(yíng)銷(xiāo)傳播模式，并預(yù)測(cè)未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)格局，為如何更好的開(kāi)展全民營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供解決思路。
　　 全民營(yíng)銷(xiāo)模式凝聚力強(qiáng)，影響力大。企業(yè)