營(yíng)銷傳播視角下的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)和原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站發(fā)展到現(xiàn)在，不到20年的時(shí)間就已經(jīng)進(jìn)入成熟發(fā)展期，由原創(chuàng)文學(xué)衍生的產(chǎn)業(yè)鏈也相繼紅火起來(lái)：傳統(tǒng)出版社與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站聯(lián)手對(duì)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)進(jìn)行圖書(shū)出版，游戲公司對(duì)它進(jìn)行游戲開(kāi)發(fā)，影視制片商對(duì)它進(jìn)行電影和電視的拍攝，就連動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都能見(jiàn)到網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的身影。可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的發(fā)展出路越來(lái)越多，整個(gè)發(fā)展體系也開(kāi)始逐漸形成規(guī)模。
　　 本文從網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的發(fā)展背景出發(fā)，根據(jù)營(yíng)銷傳播的媒介屬性進(jìn)行層面劃分，探討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依

2、靠不同媒介進(jìn)行核心產(chǎn)品營(yíng)銷傳播的優(yōu)劣勢(shì)，并力圖闡述在這種媒介融合的時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)開(kāi)展?fàn)I銷傳播的思路。
　　 第一章緒論綜述國(guó)內(nèi)外研究學(xué)者關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的研究現(xiàn)狀。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生之際，學(xué)者們就從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的討論。本章通過(guò)總結(jié)陳述前人的研究成果，發(fā)現(xiàn)不足，進(jìn)而闡述新的研究視點(diǎn)。
　　 第二章結(jié)合傳播學(xué)經(jīng)典理論--拉斯韋爾的五W理論對(duì)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)進(jìn)行傳播學(xué)要素的分析。本章分為五部分：第一部分分析網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文

3、學(xué)的傳播者要素；第二部分通過(guò)消費(fèi)者心理特征來(lái)解讀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的傳播受眾；第三部分通過(guò)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品來(lái)解讀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的傳播內(nèi)容；第四部分分析網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，同時(shí)對(duì)新舊兩種傳播媒介在文學(xué)傳播中的異同作對(duì)比分析；第五部分簡(jiǎn)單闡述了業(yè)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)傳播效果的肯定和批評(píng)。
　　 第三章為本文的重點(diǎn)章節(jié)。本章分為三部分。根據(jù)不同媒介載體的劃分，將網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的出版營(yíng)銷分為分為網(wǎng)絡(luò)出版、傳統(tǒng)出版和手機(jī)出版，通過(guò)這三種不同的出

4、版方式來(lái)闡述網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)如何進(jìn)行線上營(yíng)銷、線下?tīng)I(yíng)銷和無(wú)線營(yíng)銷的。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的線上營(yíng)銷主要是通過(guò)付費(fèi)閱讀來(lái)實(shí)現(xiàn)的；線下?tīng)I(yíng)銷主要通過(guò)文學(xué)作品的出版來(lái)實(shí)現(xiàn)；目前無(wú)線營(yíng)銷是通過(guò)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容提供商的合作來(lái)實(shí)現(xiàn)的。
　　 第四章為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的影視網(wǎng)絡(luò)傳播。本章通過(guò)典型案例來(lái)解讀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)與影視傳播如何共榮共生，通過(guò)營(yíng)銷策劃創(chuàng)造雙贏局面。
　　 第五章為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的網(wǎng)游開(kāi)發(fā)，并通過(guò)這種消費(fèi)群體特性的分析來(lái)闡述網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)的