日本人消費行為演變對零售業(yè)態(tài)的影響.pdf

1、日本的零售業(yè)極為發(fā)達，業(yè)態(tài)更是種類繁多。從1914年東京日本橋三越百貨公司開業(yè)，日本的現(xiàn)代零售業(yè)發(fā)展至今已有一百多年的歷史。期間伴隨著社會政治經(jīng)濟的變化，零售業(yè)態(tài)也隨之不斷產(chǎn)生、發(fā)展和演變。從最初百貨商店的誕生，到超級市場的興起，到后來的便利店、專門店、購物中心等的逐步興起和發(fā)展，日本零售業(yè)態(tài)進入了多樣化發(fā)展時期。進入21世紀，隨著電子商務的興起，網(wǎng)絡購物、電視購物等無店鋪形式的零售業(yè)態(tài)相繼出現(xiàn)，日本的零售業(yè)進入了高度成熟時期。零售業(yè)發(fā)

2、展的歷史也是“業(yè)態(tài)進化”的歷史。特定的某種業(yè)態(tài)并不是超越時代永久存在的，而是隨著消費、競爭環(huán)境以及其他社會經(jīng)濟環(huán)境的變化而不斷發(fā)生變化的。影響零售業(yè)態(tài)演變的因素很多，消費行為是其中的重要因素，并且隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展和社會的不斷進步，消費行為對零售業(yè)態(tài)的影響也越來越重要。
　　 戰(zhàn)后隨著日本經(jīng)濟的迅速發(fā)展，消費者行為也呈現(xiàn)出不同的特點。先后經(jīng)歷過戰(zhàn)后消費的復興期、第一次消費革命時期、大量消費時期、第二次消費革命時期、泡沫經(jīng)濟消費時

3、期以及理智消費時期六個階段。日本人的消費行為演變有其獨特的表現(xiàn)，對零售業(yè)態(tài)的發(fā)展和變遷產(chǎn)生重要影響。可以說，日本零售業(yè)態(tài)變遷史也是各種業(yè)態(tài)不斷適應消費行為演變而進行相應調(diào)整和改進的歷史。消費行為的演變究竟是如何影響零售業(yè)態(tài)變遷的是值得深入研究的課題。
　　 本文以日本零售業(yè)態(tài)的變遷和日本人消費行為的演變?yōu)檠芯繉ο?，分析后者對前者的影響。討論隨著消費行為的演變，不同零售業(yè)態(tài)的產(chǎn)生、發(fā)展、衰退及其各組合要素的變化。本文將以消費行為學

4、和零售業(yè)態(tài)演變理論為基礎，對這一領域的先行研究進行梳理和歸納。在對大量數(shù)據(jù)和資料進行搜集和梳理的基礎上，結合各歷史時期的經(jīng)濟社會背景，整理出自明治維新以后至今日本零售業(yè)態(tài)的變遷和戰(zhàn)后日本人消費行為的演變情況。通過理論研究、文本分析和數(shù)據(jù)分析的方法，將消費者行為學的方法融入到零售業(yè)態(tài)的研究中去，分析消費者行為的演變?nèi)绾斡绊懥闶蹣I(yè)態(tài)的變化。
　　 本文基于對日本零售業(yè)態(tài)和戰(zhàn)后消費者行為的縱向歷史性變遷過程的梳理，結合相關理論和數(shù)據(jù)進

5、行分析，得出以下結論：
　　 消費需求的演變影響零售業(yè)態(tài)的變遷。主要包括三個方面：一是消費需求的產(chǎn)生促使某種零售業(yè)態(tài)的興起；二是消費需求的增長促進某種零售業(yè)態(tài)的迅速發(fā)展和走向成熟；三是消費者需求的減少和轉(zhuǎn)變導致零售業(yè)態(tài)的哀退甚至消失。事物的發(fā)展總是要經(jīng)歷一個由產(chǎn)生、發(fā)展到成熟再逐漸衰退的過程，盛極必衰，任何一種零售業(yè)態(tài)的發(fā)展也不例外，只不過各零售業(yè)態(tài)在每個階段所經(jīng)歷的時間長短不同而已。日本戰(zhàn)后消費者行為演變和零售業(yè)態(tài)變遷的歷史使

6、我們明白：消費需求演變的過程與零售業(yè)態(tài)發(fā)展的過程緊密相關，消費需求的演變造成了零售業(yè)態(tài)的改變，隨著消費需求所處的階段不同零售形式也隨之發(fā)生變化，只有真正地滿足了消費需求的零售業(yè)態(tài)才能得到很好的發(fā)展。
　　 消費結構變化改變零售業(yè)態(tài)的組合要素。主要表現(xiàn)在兩個方面：一是消費結構變化與零售業(yè)態(tài)的選址；二是消費結構的變化與商品結構和價格策略。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，國民生活水平的提高，日本消費者的消費結構也發(fā)生很大變化。消費結構的變化對零售業(yè)態(tài)