在線零售市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其演化機(jī)制研究.pdf

1、在線零售市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其演化機(jī)制研究Thestructureandevolutionmechanismresearchofonlineretailmarket學(xué)位申學(xué)學(xué)科研究指導(dǎo)請(qǐng)專方教摘要摘要在線零售市場(chǎng)中的“顧客一產(chǎn)品”網(wǎng)是一種重要的二分網(wǎng)絡(luò)，明白其網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征和演化機(jī)制對(duì)研究電子商務(wù)具有重要的作用。目前二分網(wǎng)絡(luò)理論與實(shí)踐雖已得到一定研究，但對(duì)線零售市場(chǎng)中“顧客一產(chǎn)品”二分網(wǎng)的研究幾乎還是一片空白。為此本文結(jié)合二分網(wǎng)絡(luò)理論、方法和工具，

2、對(duì)在線零售市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征迸行了深入分析、對(duì)網(wǎng)絡(luò)演化過程進(jìn)行了建模研究，同時(shí)基于國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的實(shí)際數(shù)據(jù)對(duì)構(gòu)建的“顧客一產(chǎn)品’’二分網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)和演化模型進(jìn)行了實(shí)證研究。論文在分析傳統(tǒng)和在線零售市場(chǎng)的市場(chǎng)特征及購(gòu)買行為影響因素、綜述了二分網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)理論基礎(chǔ)和應(yīng)用研究的基礎(chǔ)上，著重對(duì)在線零售市場(chǎng)的“顧客一產(chǎn)品“二分網(wǎng)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)特征、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)演化過程和網(wǎng)絡(luò)演化的核心機(jī)制進(jìn)行深入地研究，主要研究?jī)?nèi)容如下：第一，對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)及其顧客行為影響因素進(jìn)行

3、對(duì)比分析，對(duì)在線零售市場(chǎng)的市場(chǎng)特征、購(gòu)買行為影響因素和購(gòu)買行為模型進(jìn)行了充分闡述；介紹了一部網(wǎng)絡(luò)和二分網(wǎng)絡(luò)的理論基礎(chǔ)，并從一部投影法和直接分析法的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)研究現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，重點(diǎn)論述了二分網(wǎng)絡(luò)直接分析法的新動(dòng)態(tài)；探討基于二分網(wǎng)絡(luò)建模的主要理論和方法。第二，從網(wǎng)絡(luò)度分布、異配性和模塊性三個(gè)特征對(duì)在線零售市場(chǎng)的二分網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)特征進(jìn)行了深入分析。在利用實(shí)際電商平臺(tái)數(shù)據(jù)構(gòu)建好“顧客一產(chǎn)品”二分網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，對(duì)在線零售市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)