中國(guó)B2C跨境電子商務(wù)的發(fā)展問(wèn)題研究——以蘭亭集勢(shì)和全球速賣通為例.pdf

1、隨著全球信息通信技術(shù)的不斷進(jìn)步以及人們消費(fèi)觀念的改變，電子商務(wù)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。在國(guó)際貿(mào)易中，與傳統(tǒng)集裝箱式的大額訂單相比，以批量小、頻次高、速度快的訂單為特征的小額跨境電子商務(wù)得到了快速的發(fā)展。
　　B2C(Business to Customer)跨境電子商務(wù)憑借更加穩(wěn)定的資金流、更大的盈利空間等優(yōu)勢(shì)，得到了廣大中小企業(yè)的青睞。伴隨2013年蘭亭集勢(shì)的成功上市，國(guó)家和地方紛紛制定相關(guān)的法律法規(guī)、完善跨境電子商務(wù)服務(wù)，因地制

2、宜的推動(dòng)當(dāng)?shù)乜缇畴娮由虅?wù)尤其是B2C跨境電子商務(wù)的發(fā)展。中國(guó)B2C跨境電子商務(wù)進(jìn)入了發(fā)展的黃金時(shí)代。
　　雖然得到了國(guó)家和地方的大力支持，但是中國(guó)B2C跨境電子商務(wù)的發(fā)展還面臨著諸多的問(wèn)題，與國(guó)家整體進(jìn)出口規(guī)模相比，所占比重依然較低，2012年僅為9.6％。
　　國(guó)內(nèi)外關(guān)于B2C跨境電子商務(wù)的研究并不多，尤其是中國(guó)特色的B2C跨境電子商務(wù)，理論研究要遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于實(shí)踐的應(yīng)用。本文重點(diǎn)探討了B2C跨境電子商務(wù)在中國(guó)的發(fā)展問(wèn)題，分析

3、了其發(fā)展的環(huán)境，優(yōu)勢(shì)以及存在的問(wèn)題，并對(duì)國(guó)內(nèi)兩種模式的成功案例即蘭亭集勢(shì)和全球速賣通進(jìn)行了分析，一方面豐富了該領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究，希望引起學(xué)術(shù)界對(duì)該領(lǐng)域的關(guān)注，另一方面，通過(guò)對(duì)中國(guó)成功案例的分析，為中國(guó)B2C跨境電子商務(wù)實(shí)踐提供借鑒意義。
　　首先，本文介紹了相關(guān)理論以及國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究。文章介紹了B2C跨境電子商務(wù)的三種應(yīng)用模式，即百貨商店式、綜合商場(chǎng)式和垂直商店式，并基于交易成本理論探討了B2C模式下，國(guó)際貿(mào)易中交易成本的變化。一方

4、面，B2C跨境電子商務(wù)極大地縮短了貿(mào)易流程，降低了交易成本;另一方面，B2C跨境電子商務(wù)倚靠互聯(lián)網(wǎng)降低了搜索成本、協(xié)議成本、訂約成本、履約成本，但也從另一方面導(dǎo)致履約成本及違約成本的增加。
　　然后，本文探討了中國(guó)B2C跨境電子商務(wù)的發(fā)展特征。首先，從宏觀、行業(yè)和微觀三個(gè)層面分析了中國(guó)B2C跨境電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境;然后，探討了中國(guó)B2C跨境電子商務(wù)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)以及問(wèn)題并分析了原因。中國(guó)B2C跨境電子商務(wù)具有“中國(guó)制造”的優(yōu)勢(shì)、國(guó)家的

5、支持以及平臺(tái)的搭建等優(yōu)勢(shì)，但也面臨著品牌缺失、市場(chǎng)定位和營(yíng)銷方式趨同、物流體系不完善等問(wèn)題。
　　接著，以百貨商店式和綜合商場(chǎng)式兩種應(yīng)用模式為例，選取了蘭亭集勢(shì)和全球速賣通進(jìn)行了應(yīng)用分析，一方面反映了中國(guó)B2C跨境電子商務(wù)發(fā)展中的問(wèn)題，另一方面剖析了兩種模式的應(yīng)用方式。
　　最后，針對(duì)中國(guó)B2C跨境電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題，從相關(guān)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的角度提出相應(yīng)的建議。一方面，跨境電子商務(wù)平臺(tái)要加強(qiáng)監(jiān)管，第三方物流要加強(qiáng)貨物運(yùn)輸，第