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文檔簡介
1、義烏地處浙江中部,是全球最大的小商品集散中心。義烏小商品市場經(jīng)過三十多年的發(fā)展,在物流、商貿(mào)服務(wù)、交通、平臺(tái)等方面積累了很好的基礎(chǔ),具備很好的電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢,涌現(xiàn)出了義烏淘寶村青巖劉村、義烏購等一批知名的電商品牌。
近年來,跨境電子商務(wù)作為一種新的國際貿(mào)易方式正在快速發(fā)展,義烏市場外向度高達(dá)80%,大部分的企業(yè)均是外貿(mào)類企業(yè),跨境電子商務(wù)的發(fā)展將對(duì)市場外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)生重要意義。同時(shí),隨著國際金融危機(jī)、人民幣升級(jí)、人工成本上漲、跨
2、國貿(mào)易壁壘等因素的影響,外貿(mào)企業(yè)發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn),外貿(mào)企業(yè)迫切地需要轉(zhuǎn)型升級(jí),轉(zhuǎn)變思路,創(chuàng)新平臺(tái),發(fā)展跨境電商是主要途徑之一。當(dāng)前,義烏市委、市政府以“騰籠換鳥、電商換市”的指導(dǎo)方針,大力鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù),而跨境電子商務(wù)更是重中之重,義烏通過完善物流體系、建設(shè)內(nèi)陸口岸、國際郵件交換站、保稅區(qū)等途徑,不斷完善跨境電商的硬件設(shè)施,為發(fā)展跨境電商提供了較好的環(huán)境。
M公司是一家以銷售無縫服裝為主的小企業(yè),外貿(mào)占70%,是一家
3、義烏較典型的企業(yè)。該公司迫切地想要通過轉(zhuǎn)型,幫助企業(yè)走出困境,除不斷加強(qiáng)企業(yè)研發(fā)力度,提高產(chǎn)品質(zhì)量,更需要拓寬銷售渠道。本文以M公司為研究對(duì)象,在已有的B2C跨境電子商務(wù)和市場營銷策略理論基礎(chǔ)上,通過分析外貿(mào)企業(yè)發(fā)展困境和跨境電子商務(wù)的特點(diǎn),進(jìn)而分析跨境電商在外貿(mào)企業(yè)發(fā)展中的作用,為外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供思路。
本文結(jié)合M公司目前的現(xiàn)狀,對(duì)M公司現(xiàn)行營銷模式進(jìn)行總結(jié),發(fā)現(xiàn)公司目前營銷存在的問題,進(jìn)而強(qiáng)調(diào)M公司進(jìn)行跨境電子商務(wù)營銷
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