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文檔簡介
1、隨著中國改革開放的發(fā)展,中國經(jīng)濟日益增長,90年代初期開始,婚紗攝影的消費觀念在人們的思想中慢慢形成,婚紗攝影行業(yè)就此逐漸興起。南充婚紗攝影行業(yè)始于九十年代末,十余年間,各大婚紗影樓先后進入南充市場,此外,隨著行業(yè)的發(fā)展,很多攝影工作室也逐漸興起。在如此激烈的競爭環(huán)境中,南充維納斯婚紗攝影公司如何樹立自己的品牌、如何進行市場定位、如何選擇合理的營銷策略,在競爭中尋求生存和發(fā)展的道路成為當(dāng)務(wù)之急。針對此問題,本文基于對市場定位、顧客價值、
2、消費者行為和競爭戰(zhàn)略選擇等理論的回顧與分析,以南充維納斯婚紗攝影公司為研究對象,對該公司的市場定位和營銷策略進行了探索和研究。
本文對南充維納斯面臨的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境進行了分析,全面評估了南充維納斯的內(nèi)部資源和能力,在此基礎(chǔ)上,對南充維納斯的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅進行了SWOT分析,明確了南充維納斯的市場定位,提出了具體的營銷策略和保障措施,為提高公司市場競爭力起到了積極的促進作用,同時也對同行業(yè)的婚紗影樓具有一定的參考價值
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