生豬養(yǎng)殖戶飼料品牌忠誠及影響因素研究.pdf

1、我國飼料工業(yè)發(fā)展較快，飼料企業(yè)集中度也在隨之上升。經(jīng)過近四十年的發(fā)展，2011年我國的飼料產(chǎn)量已達到18100萬噸，飼料工業(yè)整體規(guī)模已經(jīng)躍居世界第一。與此同時，我國飼料企業(yè)集中度也呈上升趨勢。截至2011年，我國年產(chǎn)10萬噸以上的飼料企業(yè)數(shù)量達到360家，是2002年的6倍，平均每年增加33家;其中，年產(chǎn)量超過50萬噸的大型飼料企業(yè)集團發(fā)展到33個，產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的43％。但相對于美國來說我國飼料工業(yè)的集中度仍不高。美國前十名飼料生產(chǎn)

2、企業(yè)的產(chǎn)量滿足市場需求的64％。我國飼料工業(yè)未來的發(fā)展方向是向更集中化發(fā)展，但是在這個過程中，飼料企業(yè)如和保持好生豬養(yǎng)殖戶的品牌忠誠度就至關重要，只有保持好養(yǎng)殖戶的飼料品牌忠誠度，飼料企業(yè)才能做大做強，才能很好的向集中化發(fā)展?；诖?，本文展開了對影響生豬養(yǎng)殖戶飼料品牌忠誠度因素的研究。
　　 本研究首先對品牌內(nèi)涵、品牌忠誠、品牌忠誠測量和影響品牌忠誠因素的相關文獻進行了回顧。在前人研究的基礎上，假設了若干影響生豬養(yǎng)殖戶飼料品牌忠

3、誠度的因素，最后通過實地調(diào)研獲得數(shù)據(jù)進行驗證。實證結(jié)果發(fā)現(xiàn)，社會關系對于生豬養(yǎng)殖戶飼料品牌選擇影響最大。社會關系包括養(yǎng)豬戶和企業(yè)間的關系，也包括養(yǎng)豬戶彼此間的關系。生豬養(yǎng)殖戶與飼料企業(yè)聯(lián)系的加強會增強他們對于公司的感情和依賴，增強他們的飼料品牌忠誠度;養(yǎng)殖戶彼此間的相互交流、借鑒也可以增強他們對于一種飼料品牌的忠誠度。其次是生豬養(yǎng)殖戶的感知質(zhì)量，飼料質(zhì)量的穩(wěn)定性直接正向影響到了他們對于一種飼料品牌的使用時間。隨后影響生豬養(yǎng)殖戶飼料品牌忠

4、誠度的是感知價值，我們發(fā)現(xiàn)，生豬養(yǎng)殖戶更喜歡價格便宜和能賒銷的飼料品牌，能滿足他們這兩方面需求的飼料他們更愿意持久使用。最后是生豬養(yǎng)殖戶的感知風險和社會關系。生豬養(yǎng)殖戶的感知風險對于飼料品牌忠誠會產(chǎn)生負向影響，對于一種飼料品牌養(yǎng)殖感知風險較強的話，處于社會風險的考慮，他們是不愿意長久使用的，飼料品牌忠誠度會較低。本研究發(fā)現(xiàn)品牌聲譽對于生豬養(yǎng)殖戶的飼料品牌忠誠度并沒有影響，生豬養(yǎng)殖戶并不是很關心飼料品牌的聲譽問題。
　　 基于研究