M公司手機拼車產(chǎn)品開發(fā)與推廣研究.pdf

1、為解決打車難問題，陸續(xù)出現(xiàn)了一些手機叫車軟件。這些手機叫車軟件產(chǎn)品主要依托出租車，在出租車人均保有量較低的情況下很難從根本上解決打車難問題。隨著人們生活水平的提高，私家車越來越多， M公司以此為契機開發(fā)私家車為平臺的手機拼車軟件產(chǎn)品。
　　本文首先通過對M公司的軟件產(chǎn)品展開分析。從產(chǎn)品立項開始，對市場、技術(shù)、運營等多方面進行可行性論證，同時，根據(jù)市場及成本的預估財務角度對項目的投資可行性及回報周期進行充分論證。
　　其次，與

2、市場上幾個手機拼車軟件產(chǎn)品進行差異化競爭分析。通過對競品的情況進行剖析，結(jié)合M公司的手機軟件產(chǎn)品需求得出差異化分析結(jié)果，并針對差異化的結(jié)果確定M公司的手機拼車軟件產(chǎn)品定位，并對M公司后期的發(fā)展戰(zhàn)略進行展望。
　　最后，利用營銷理論中的4P理論，以M公司既定戰(zhàn)略為出發(fā)點，結(jié)合其市場戰(zhàn)略和企業(yè)現(xiàn)狀，從定價、渠道、促銷、公共關(guān)系等方面對M公司的手機拼車軟件產(chǎn)品進行營銷策略分析。然后對可能產(chǎn)生的政策監(jiān)管風險、信用安全風險、搭乘安全風險進行