A Multimodal Discourse Analysis of PSA in a Perspective of Semiotics.pdf

1、最近幾年，公益廣告在中國如雨后春筍般迅速發(fā)展，與此同時，此類廣告也受到了來自語言學(xué)界各位學(xué)者的關(guān)注，公益廣告在本文中同樣也占據(jù)了主角地位。因?yàn)楸疚闹荚谕ㄟ^采用以下即將提到的語言學(xué)理論來深入研究此類廣告。鑒于本文的研究意義，我們大家都知道，公益廣告的目的在于告知或者警告人們當(dāng)前社會或者世界存在或者即將出現(xiàn)的問題,例如，環(huán)境污染問題，資源短缺問題等等。以便看到廣告的人能夠改變自己的想法或者行為來解決問題。因此，公益廣告的最突出的特色之一就是

2、高度的說服力，為了提高說服力，公益廣告有大量的彩圖，圖片，文字，語音等共存的現(xiàn)象，這也就是為什么我們要把這一類廣告作為多模態(tài)語篇研究的目標(biāo)。本文研究的目的有兩個，第一，我們將Luween以及Kress的視覺語法引用過來，旨在看看其是否適應(yīng)于公益廣告研究，拓寬其適用性。第二，我們希望通過這個研究來提高公益廣告的可閱讀性，同時也給廣告設(shè)計(jì)者一些啟發(fā)。
　　作為多模態(tài)語篇的代表，公益廣告確實(shí)當(dāng)之無愧，因?yàn)橐?，公益廣告中包含了多種語態(tài)，比

3、如說文字，彩圖，語音，第二，這些語態(tài)甚至可以共存于同一語篇。在這篇文章中，我們應(yīng)用到了韓里德的功能語法，同時也采用了視覺語法，兩者相互補(bǔ)充。本文的研究語料主要來自公益廣告網(wǎng)（(http//www.gongyigg.cn)，以及中國廣告網(wǎng)(http//www.chinaadren.com)。除此之外，本文還采用了案例分析的方法，以期找出各種模態(tài)之間更深層次的聯(lián)系。
　　根據(jù)本文的研究結(jié)果，我們知道，各個模態(tài)的出現(xiàn)都非偶然，相反，它們