梅山地區(qū)旅游形象建構研究.pdf

1、旅游活動從本質上來說，是人類對地理空間環(huán)境進行選擇與體驗的一種感知過程，近年來，隨著旅游市場競爭愈發(fā)激烈，在國內旅游地規(guī)劃與發(fā)展中，“旅游形象”、“旅游項目設計”、“形象定位”等概念開始受到業(yè)界的重點關注。梅山地區(qū)擁有可以媲美張家界、衡山的富有特色的優(yōu)質旅游資源，但其旅游形象的建構卻相當落后，這在很大程度上制約了當?shù)匚幕糜萎a業(yè)的發(fā)展。本文擬將梅山文化旅游產業(yè)置于地理學、心理學、景觀規(guī)劃學及傳播學等多學科的理論視角中，試圖運用TDIS模

2、式建構梅山地區(qū)的旅游形象系統(tǒng)及旅游形象傳播系統(tǒng)。
　　 實地調查發(fā)現(xiàn)，梅山地區(qū)的文化旅游產業(yè)開發(fā)存在著諸多問題，如文化內涵缺失、互動體驗不足、無序發(fā)展、產品結構單一等，沒有形成明晰、良好的旅游形象和旅游品牌。研究認為，梅山地區(qū)旅游產業(yè)的發(fā)展，必須重視旅游形象的建構。梅山地區(qū)旅游形象的構建，首先應對其正確定位，可采用領先定位、空隙定位、聯(lián)合定位等多種方法，從大眾旅游、空間差異等多角度進行定位。然后，通過人-地感知要素形象系統(tǒng)和人-