我國企業(yè)開展微博營銷的問題探析.pdf

1、無論是在發(fā)達國家，還是發(fā)展中國家，互聯網已經隨著信息時代的高速發(fā)展而走入千家萬戶。在我國，互聯網技術在近幾年內發(fā)展日益成熟，對于個人而言，人們通過網絡更快的獲取、分享與交流信息，依托聊天工具達到即時的交流互動，也有很多人通過博客、微博等媒介表達想法;對于企業(yè)而言，企業(yè)通過官方網站樹立自身形象與宣傳各種信息，在網絡渠道投放廣告，而微博作為一種社會化媒體的快速發(fā)展也為企業(yè)網絡營銷帶來了新的模式和發(fā)展機遇，我們稱之為微博營銷。
　　

2、國內外已經有很多企業(yè)嘗試微博營銷，成功的案例屢見不見，微博營銷已經成為企業(yè)市場營銷中時下最有力的方式。因此搶占微博先機已成為眾多企業(yè)的目標，以微博營銷這種新型的營銷方式把握市場的未來。
　　 本文首先介紹了研究背景、研究思路、內容安排以及一些需要說明的問題。第二章介紹了微博以及微博營銷的一些基礎理論。第三章從實踐出發(fā)，重點分析了我國微博營銷的發(fā)展狀況和遇到的主要問題。第四章則介紹國外微博營銷的的運作方式，希望通過借鑒國外的先進經