MR公司植物提取物營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、目前植物提取物行業(yè)已發(fā)展成為以中藥提取物為核心,涵蓋各種天然植物為提取原料的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)。近年來,伴隨著人們對“回歸自然”“綠色消費”認(rèn)可度的提升,植物提取物受到特別的關(guān)注與認(rèn)可。中藥提取物作為我國中藥行業(yè)的一個新興產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展起來,已成為中藥現(xiàn)代化與國際接軌的有效途徑。同時,我國雖然是植物提取物主要供應(yīng)國,但主要還是對本土自然資源的輸出,仍處于產(chǎn)業(yè)鏈低端。作為一家專業(yè)從事提取生產(chǎn)的企業(yè),現(xiàn)代中藥資源公司根據(jù)天士力集團的戰(zhàn)略部署,在保障“內(nèi)

2、供”的基礎(chǔ)上,新增外銷業(yè)務(wù)。為此定制植提物營銷戰(zhàn)略是決定我們能否被市場接受被顧客認(rèn)同的關(guān)鍵,也是中藥現(xiàn)代化國際化之重要組成。
　　本文以天津天士力現(xiàn)代中藥資源有限公司為研究對象,研究了現(xiàn)代資源公司中藥提取物產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略問題。首先本文以環(huán)境分析入手,分析了國內(nèi)國際植物提取物的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展前景以及環(huán)境情況對現(xiàn)代資源公司的影響,然后對企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營條件進行了分析,界定了企業(yè)的資源能力。其次運用(Porter)潑特行業(yè)競爭理論分析了植