基于生態(tài)位理論人民幣理財產(chǎn)品市場細分及評估研究.pdf

1、隨著我國金融的全面開放和國民財富的迅猛增加,居民的理財意識和需求不斷增強。金融理財產(chǎn)品尤其是人民幣理財產(chǎn)品受到各個年齡段人們的追捧。本文以生態(tài)學的視角,將人民幣理財產(chǎn)品作為生命個體放入?yún)^(qū)域金融生態(tài)系統(tǒng)中,從消費者的需求、理財產(chǎn)品特性和銀行對現(xiàn)有資源的利用狀況等多維角度探究人民幣理財產(chǎn)品市場細分問題,找出未被利用或者競爭較少的空間資源,從而為銀行人民幣理財產(chǎn)品目標市場選擇提供方向。
　　本文首先將生態(tài)位理論與市場細分相結(jié)合,基于人民

2、幣理財產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)分析了人民幣理財產(chǎn)品生態(tài)位影響因素,對Wind細分模型進行改進構(gòu)建EPC(企業(yè)——產(chǎn)品——客戶)的細分模型,找出人民幣理財產(chǎn)品市場細分因素,并構(gòu)建人民幣理財產(chǎn)品市場細分評價指標體系。其次,選擇K-means聚類算法作為人民幣理財產(chǎn)品市場細分方法,選擇Levins公式作為生態(tài)位寬度測量公示,選擇不對稱a公式作為生態(tài)位重疊度的測量公式,用以分析聚類后細分市場客戶的需求特性、人民幣理財產(chǎn)品區(qū)別于其它投資產(chǎn)品的特性以及銀行的資

3、源狀況。第三,以交通銀行鎮(zhèn)江分行人民幣理財產(chǎn)品為例,基于K-means聚類算法,通過人口特征的六個因素對受測樣本實現(xiàn)人民幣理財產(chǎn)品客戶群細分,并且基于生態(tài)位測度的方法,從客戶需求及特征的維度對交通銀行鎮(zhèn)江分行人民幣理財產(chǎn)品細分客戶群的特征進行研究;運用生態(tài)位測度理論對人民幣理財產(chǎn)品的特性進行研究,通過人民幣理財產(chǎn)品與其它理財產(chǎn)品對現(xiàn)有資源的利用狀況比較得出人民幣理財產(chǎn)品的特性;用生態(tài)位測度的理論分析了交通銀行鎮(zhèn)江分行對現(xiàn)有資源依賴狀況以