基于生態(tài)位理論人民幣理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分及評(píng)估研究.pdf

1、隨著我國金融的全面開放和國民財(cái)富的迅猛增加,居民的理財(cái)意識(shí)和需求不斷增強(qiáng)。金融理財(cái)產(chǎn)品尤其是人民幣理財(cái)產(chǎn)品受到各個(gè)年齡段人們的追捧。本文以生態(tài)學(xué)的視角,將人民幣理財(cái)產(chǎn)品作為生命個(gè)體放入?yún)^(qū)域金融生態(tài)系統(tǒng)中,從消費(fèi)者的需求、理財(cái)產(chǎn)品特性和銀行對(duì)現(xiàn)有資源的利用狀況等多維角度探究人民幣理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分問題,找出未被利用或者競(jìng)爭(zhēng)較少的空間資源,從而為銀行人民幣理財(cái)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)選擇提供方向。
　　本文首先將生態(tài)位理論與市場(chǎng)細(xì)分相結(jié)合,基于人民

2、幣理財(cái)產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)分析了人民幣理財(cái)產(chǎn)品生態(tài)位影響因素,對(duì)Wind細(xì)分模型進(jìn)行改進(jìn)構(gòu)建EPC(企業(yè)——產(chǎn)品——客戶)的細(xì)分模型,找出人民幣理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分因素,并構(gòu)建人民幣理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。其次,選擇K-means聚類算法作為人民幣理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分方法,選擇Levins公式作為生態(tài)位寬度測(cè)量公示,選擇不對(duì)稱a公式作為生態(tài)位重疊度的測(cè)量公式,用以分析聚類后細(xì)分市場(chǎng)客戶的需求特性、人民幣理財(cái)產(chǎn)品區(qū)別于其它投資產(chǎn)品的特性以及銀行的資

3、源狀況。第三,以交通銀行鎮(zhèn)江分行人民幣理財(cái)產(chǎn)品為例,基于K-means聚類算法,通過人口特征的六個(gè)因素對(duì)受測(cè)樣本實(shí)現(xiàn)人民幣理財(cái)產(chǎn)品客戶群細(xì)分,并且基于生態(tài)位測(cè)度的方法,從客戶需求及特征的維度對(duì)交通銀行鎮(zhèn)江分行人民幣理財(cái)產(chǎn)品細(xì)分客戶群的特征進(jìn)行研究;運(yùn)用生態(tài)位測(cè)度理論對(duì)人民幣理財(cái)產(chǎn)品的特性進(jìn)行研究,通過人民幣理財(cái)產(chǎn)品與其它理財(cái)產(chǎn)品對(duì)現(xiàn)有資源的利用狀況比較得出人民幣理財(cái)產(chǎn)品的特性;用生態(tài)位測(cè)度的理論分析了交通銀行鎮(zhèn)江分行對(duì)現(xiàn)有資源依賴狀況以