創(chuàng)造具有競爭力的戶外情境終端.pdf

1、隨著商業(yè)競爭的加劇，商品與商業(yè)終端的同質(zhì)化趨勢(shì)愈來愈強(qiáng)。商業(yè)地產(chǎn)景觀不可避免地成為重要的商業(yè)競爭力。它不僅應(yīng)具有城市公共景觀的基本功能，還應(yīng)當(dāng)起到吸引消費(fèi)、培養(yǎng)品牌、消費(fèi)教育、提高收益的作用，因此將其稱之為戶外情境終端。戶外情境終端的根本目標(biāo)是獲得對(duì)商業(yè)終端具有較高忠誠度的基礎(chǔ)消費(fèi)人群。為此，應(yīng)認(rèn)真分析基礎(chǔ)人群的構(gòu)成和行為，根據(jù)目標(biāo)人群的特點(diǎn)合理劃分場景單元，確定情境終端的主題，精心進(jìn)行平面布局，合理安排商業(yè)動(dòng)線，并深入細(xì)

2、化，進(jìn)行終端陳列和氛圍營造設(shè)計(jì)。戶外情境終端設(shè)計(jì)由行為設(shè)計(jì)、情境陳列、氛圍營造三大要素構(gòu)成。人的行為分析是進(jìn)一步設(shè)計(jì)的依據(jù)，終端陳列是消費(fèi)者的最終目標(biāo)，而情境氛圍是影響消費(fèi)者做出選擇的基本手段。本文將人群劃分為基本消費(fèi)人群，準(zhǔn)消費(fèi)人群和消費(fèi)人群，應(yīng)通過合理的平面布局和動(dòng)線設(shè)計(jì)留住消費(fèi)人群，過濾準(zhǔn)消費(fèi)人群，疏導(dǎo)非消費(fèi)人群。統(tǒng)一規(guī)劃店頭與廣告以突出情境陳列，處理好日夜景的關(guān)系。情境氛圍的形成是依靠戶外情境終端中近20種元素之間的