創(chuàng)造優(yōu)質品牌 增強企業(yè)競爭力

1、創(chuàng)造優(yōu)質品牌增強企業(yè)競爭力摘要：本文分析了優(yōu)質品牌的意義，品牌的營銷策略，品牌是構建企業(yè)核心競爭力的原因，品牌競爭優(yōu)勢需要通過對顧客忠誠管理、培養(yǎng)企業(yè)營銷傳播的核心能力、不斷的產品創(chuàng)新、集中目標顧客、并購戰(zhàn)略中的品牌維護等長期的、一系列的整合營銷戰(zhàn)略來維持。關鍵詞：優(yōu)質品牌；營銷戰(zhàn)略；競爭優(yōu)勢Abstract：Thispaperanalyzesthesignificanceofqualitybrsbrmarketingstrategyb

2、rbuildingenterprisececompetitivenessisthereasonthebrneedsacompetitiveadvantagethroughcustomerloyaltymanagementmarketingcommunicationscultivatececompetenciescontinuousproductinnovationfocustargetcustomersMmarketingstrateg

3、yCompetitiveAdvantage一、創(chuàng)優(yōu)質品牌的意義（一）創(chuàng)造品牌滿意度，減少顧客對價格的敏感性微觀經(jīng)濟學在對消費者行為的研究中，往往強調消費者偏好對一類客提供高水平的價值，贏得消費者忠誠，其市場份額和收入就會提升，成本就會下降。盡管增加的盈利能夠使企業(yè)去投資其他的活動，但加強忠誠感并不是一個簡單的降低價格或增加產品特色的事情，它與企業(yè)管理的大系統(tǒng)密切相關。為顧客創(chuàng)造價值有利于培養(yǎng)忠誠觀念，反過來客戶忠誠又為企業(yè)帶來更多的價值

4、，一些經(jīng)營卓越的公司與其競爭者不同之處就在于，它們在顧客和雇員忠誠方面具有巨大的優(yōu)勢。柯達公司的經(jīng)營宗旨就是帶給雇員、消費者、投資者滿意感。因為一家公司最寶貴的資產在于那些有豐富經(jīng)驗的顧客、雇員和投資者，他們的知識和經(jīng)驗總和構成了公司的全部知識財富的一部分，如果這些財富不斷從公司的財產負債表上消失，必然會大大削弱公司的盈利能力。忠誠消費群是營利關鍵。營銷中有個少數(shù)原則：少數(shù)的顧客創(chuàng)造多數(shù)的利潤。誰都沒有辦法令所有客戶滿意，我們追求的目標

5、，應該是令我們的目標消費群滿意，這個才是實現(xiàn)最大利潤化的基礎。要維持忠誠消費群的信任，志同道合才是根本。品牌價值認同，是使顧客產生持續(xù)消費的最有力的因素。把顧客當作資產來管理，就必須把顧客當作資產一樣加以重視，這就意味著必須預測顧客價值生命周期對企業(yè)資金流的影響，不同行業(yè)、不同企業(yè)的顧客維持率對資金流的影響可能各有差異，但若每年能維持5%～10%顧客增長，則利潤就會在幾年之后會翻番。（二）培養(yǎng)企業(yè)營銷傳播的核心能力不同的產品具有不同的特