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文檔簡介
1、我國房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展,正逐步走向成熟,隨著國家宏觀調(diào)控的不斷持續(xù)和加強,我國房地產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入深度調(diào)整期。實施一體化是房地產(chǎn)企業(yè)突破目前發(fā)展瓶頸的一種途徑,也是行業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)正在做的事,是房地產(chǎn)企業(yè)做大做強的趨勢。同時,我國房地產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入品牌競爭時代,強勁的品牌競爭力成為房地產(chǎn)企業(yè)在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟的有力武器。基于此,研究一體化運作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競爭力增長途徑十分必要。
在分析我國房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展趨勢,研究
2、一體化理論、品牌競爭力理論和價值鏈理論基礎(chǔ)上,本文提出了一體化運作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競爭力內(nèi)涵,運用價值鏈理論分析一體化運作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌管理部門與各業(yè)務(wù)部門之間的信息傳遞,總結(jié)了一體化運作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競爭力的特點和影響因素。而后本文構(gòu)建了一體化運作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競爭力評價指標(biāo)體系,選取行業(yè)內(nèi)嘗試進行一體化的8個具有代表性的品牌企業(yè),運用主成分分析法進行分析,找出了影響一體化運作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競爭力的10個關(guān)鍵指標(biāo),針對這10個
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