呼和浩特市戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀及問題研究.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展、城市現(xiàn)代化進程不斷加快，廣告對企業(yè)的發(fā)展越來越突顯出不可替代的作用，廣告的媒體形式和表現(xiàn)形式也日益豐富。而戶外廣告以其獨特的傳播形式和傳播特點展現(xiàn)出它獨特的魅力，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，同電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志等主流媒體一樣發(fā)揮著不可替代的作用?，F(xiàn)代的戶外廣告已經(jīng)成為城市生活的一部分，它向人們傳遞著形形色色信息的同時，也影響著人們的生活方式，展現(xiàn)出城市的文化氛圍和精神面貌，在城市現(xiàn)代化建設(shè)的過程中扮演的角色也

2、越來越重要。
　　自改革開放以來，中國戶外廣告行業(yè)伴隨市場經(jīng)濟高速發(fā)展而蓬勃發(fā)展。目前我國戶外廣告有近7萬家經(jīng)營企業(yè)，營業(yè)總額約500億元，占中國廣告行業(yè)營業(yè)總額的15％左右。進入二十一世紀(jì)后，戶外廣告業(yè)的發(fā)展更為迅速，年均營業(yè)額增長率已突破10％，發(fā)展勢頭迅猛。目前我國經(jīng)營戶外廣告企業(yè)大多為民營企業(yè)，戶外媒體資源依然比較松散，有待進一步進行整合與提升優(yōu)化資源結(jié)構(gòu)，使我國戶外廣告業(yè)能進一步提升品質(zhì)、蓬勃發(fā)展，更好的發(fā)揮其促進市場流

3、通、引導(dǎo)大眾消費、美化城市空間、營造都市氛圍的功能。
　　在全國二線城市的經(jīng)濟、文化以及城市建設(shè)過程中，內(nèi)蒙古自治區(qū)首府呼和浩特市比較具有代表意義。所以本文選取呼和浩特這樣一個準(zhǔn)二線的城市，作為研究我國城市戶外廣告的研究載體，對我國戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀進行論述，結(jié)合呼和浩特經(jīng)濟、人文、宏觀政策等方面對該市的戶外廣告市場情況進行分析，從城市戶外廣告現(xiàn)在具有的有利和不利因素、存在的機會以及面臨的挑戰(zhàn)進行研究，探討存在的問題，為我國城市戶外