幽默廣告探究.pdf

1、在信息超載，傳達過渡的時代，廣告正成為我們這個星球上最具影響力、最無法擺脫的文化現(xiàn)象，每天都以報紙，電視，網(wǎng)絡等各種形式像昆蟲一樣橫沖直撞進入我們視線和社會生活中，給我們帶來不一樣的精神感受和體驗。
　　 廣告也是一種商業(yè)性的活動，也是一種特殊的語言交際形式，它貫穿于人類經(jīng)濟生活的各個方面，涉及到人類的社會生活，道德生活，文化生活乃至政治領域生活，它是經(jīng)濟學，廣告學，心理學，信息學，藝術學，語言學，美學，傳播學等諸要素的綜合。而

2、廣告的宣傳是一種說服性語言行為，在其過程中為了吸引消費大眾，在很大程度的使用最精簡的語言來傳遞最有力的消息，刺激消費者使之購買其產(chǎn)品。因此，廣告不僅極大地支配著我們的消費觀，消費方式，消費文化，消費節(jié)奏，而且也深刻影響著我們的自然觀，社會觀，價值觀和生活觀。
　　 幽默是來自于我們的現(xiàn)實生活，與我們的思維方式，生活習性以及習慣和社會的現(xiàn)實性有著極大的聯(lián)系。詼諧的創(chuàng)意出現(xiàn)在廣告中讓我們的對琳瑯滿目的廣告有了新的認識，從而吸引大眾的

3、視線。風趣幽默的廣告形式也是多種多樣，它以不同的表現(xiàn)手法讓我們來欣賞具有很強的戲劇性和趣味性的廣告，而此我們的注意力在很大程度上被吸引了，以此在輕松詼諧的氣氛中將嚴肅的廣告目的包容在其中，這也就激起了消費者的熱情，從而創(chuàng)造出一種興奮愉快，并在默契中引導我們接受廣告主張。幽默廣告可以將廣告主題生動有趣的展現(xiàn)出來，目的是為了有效縮短與消費者的距離，消除消費者的戒備心理，有效的傳達廣告信息，提高我們對廣告的記憶度，而幽默風趣的廣告在不同的傳播

4、媒介中更能夠讓人過目不忘，留下深刻的印象，從而提高產(chǎn)品和企業(yè)在人們心目的有利形象。
　　 在同質化的趨勢下，市場競爭已以品牌策略為主，“怎么說”比“說什么”更為重要，幽默的信息如洪流齊頭猛進，要在其中凸顯和被人記住，唯一的方法就是重復訴求單一的賣點；幽默廣告是喚起欲望的藝術，而幽默廣告刺激對人的知覺不是同一感受，最簡化的信息才能暢通無阻并讓人過目不忘。在魚龍混雜的幽默廣告中，有震撼力的幽默廣告，卻往往是背離傳統(tǒng)習慣與準則的純粹知

5、覺與一時的靈感；信息時代的一個重要特征是產(chǎn)品功能的超級化和形式的非物質化，在這種條件下，功能決定形式的經(jīng)典設計法則也被該向功能利益服從形式體驗和感受。幽默廣告涉及我們生活的所有方面，左右你大大小小的購買決定，影響著你的情緒，喜好，塑造著你的自尊心，甚至左右你的思想，生活態(tài)度與價值觀；對于企業(yè)，幽默廣告從能干的助手角色升遷為左右產(chǎn)品，品牌命運的重要角色，為品牌創(chuàng)造著附加價值。所以，幽默廣告在今天就變得尤為重要。
　　 因此，幽默廣