幽默廣告研究.pdf

1、春晚趙本山小品的幽默讓大家啼笑皆非，忍俊不禁，記憶猶新。幽默可以減輕人們的壓力，緩和人們緊張的情緒，改善人際關(guān)系，提高生活質(zhì)量，可以說它是人們生活時的一份輕松、一份愜意，是人們樂觀面對生活的一種態(tài)度，更是人類智慧的象征。沒有幽默，生活將變得索然無味，黯然失色。不知不覺中，幽默以各種方式已經(jīng)滲透到生活的各個領(lǐng)域，幽默短信沸沸揚揚；幽默漫畫一路暢銷，幽默明星更是炙手可熱；廣告也不例外，在社會高速發(fā)展的今天，快節(jié)奏的生活給了人們太多的精神壓力

2、，輕松舒暢愉悅的生活氛圍眾望所歸，廣告也開始擺脫單一呆板的模式，迎合人們的審美需求和心理需求，向著多元化的方向發(fā)展，于是幽默廣告應(yīng)運而生，它將詼諧、有趣、滑稽等手法融入到廣告中，將廣告的真正用意蘊藏在背后，引發(fā)人們情不自禁的笑容，從而使人消除排斥心理，拉近人與廣告之間的距離，讓人們在“哈哈一笑”中潛移默化的接受廣告的觀點，從而起到“潤物細無聲”的滲透效果。幽默在廣告中有著舉足輕重的作用，它已成為商品傾銷方式中最有力的武器，是樹立品牌形象