杭州地鐵廣告規(guī)劃與設計探究.pdf

1、研究地鐵廣告的規(guī)劃與設計，是對地鐵廣告理論知識的深入與完善，理清地鐵廣告在地鐵空間中所具有的復合功能與規(guī)劃原理，從而探索出符合當代城市發(fā)展趨勢的地鐵廣告規(guī)劃與設計體系。
　　 本文從視覺傳達設計的角度出發(fā)，借鑒了城市規(guī)劃設計的基本規(guī)劃原則和方法，同時結合傳播學與營銷學等學科的研究成果，試圖從城市整體規(guī)劃的視角找到地鐵廣告在城市中的存在價值、定位和規(guī)劃準則。文分五部分討論。
　　 第一部分緒論，簡述地鐵廣告規(guī)劃與設計探究的

2、意義、目的，闡明對其研究的可行性與實用性，引出從視覺傳達的角度分析杭州地鐵廣告的視覺元素與規(guī)劃原則;后逐一分析國內各大城市地鐵廣告的發(fā)展狀況，為后文的具體論述杭州地鐵廣告打下基礎。
　　 第二部分以本人參與完成的設計項目《杭州地鐵形象導視系統(tǒng)與VI設計》為基礎，全面解讀杭州城市整體環(huán)境特征，進而提出杭州地鐵的發(fā)展應契合城市自身的文化與氣質，遵循國際化、特色化與差別化發(fā)展，提高地鐵廣告的品質，全面提升地鐵形象，促進杭州地鐵廣告的可

3、持續(xù)發(fā)展。
　　 第三部分分析了杭州地鐵廣告的綜合價值，并結合整合傳播媒體策略，提出了地鐵廣告媒介的創(chuàng)新趨勢;同時推進長期性的“文化地鐵”概念，圍繞地鐵文化和城市文化是相互交融共同發(fā)展的主題展開論述。
　　 第四部分對杭州地鐵廣告的媒介運用特征進行具體分析，結合地鐵空間的總體規(guī)劃原則、媒體形式、發(fā)布內容控制、色彩控制等對杭州地鐵廣告進行綜合分析，在整體上完成地鐵空間的視覺整合與優(yōu)化。
　　 最后結論對杭州地鐵廣告