地鐵廣告須修身

1、加I姒傳隨著城市經(jīng)濟的發(fā)展地鐵媒體越來越顯示出在傳播上的優(yōu)質(zhì)性不過從多數(shù)國內(nèi)企業(yè)粗放型的廣告投放方式看廣告發(fā)布者尚未充分認識地鐵媒體的價值以及如何最大限度地利用、發(fā)揮它的價值。同時由于缺少相應的調(diào)研數(shù)據(jù)使得相當多的廣告公司對代理地鐵廣告不熟悉。顯然這對地鐵廣告的發(fā)展是個不小的障礙。因此建議地鐵媒體的廣告經(jīng)營者通過多種方式做一些宣傳使廣告主、廣告公司加強對地鐵媒體的了解，相信會有利于這一媒體的建設和發(fā)展。史新u陵務意：地鐵越來越成為一種強

2、勢媒體但尚欠服務意識例如在地鐵中更換廣告畫面的速度有時遠不如戶外候車亭廣告效果的監(jiān)測力度也發(fā)與其它戶外媒體這些在一定程度上使廣告代理商選擇該媒體時會有所顧忌其后果則是失掉原本有意向在這一媒體投放廣告的客戶豐富r‘告肜武今年初北京地鐵推出了隨動廣告就是在隧道中裝上一段長近百米、寬半米的超薄電視顯示屏上有靜止▲受眾的量沒有那么大的時候就要考慮對客戶有沒有意義。這是一個關(guān)鍵問題因為捕捉這個群體用別的媒體完全可以替代價格VS效果主持：但是城鐵(

3、輕軌)的廣告價格還是比較便宜的陳巖：價格當然是一個重要的因素；但是更重要的是做廣告單純看價格便宜嗎7不是看的是投資和回報的’情況。媒體投下去給客戶帶來銷售上的效果在哪里為什么／A壺塹翌塞的畫面靠疾馳的列車把畫面連成”連環(huán)畫”。上海地鐵中更開始播放節(jié)目其實上海地鐵裝上電視顯示屏已經(jīng)1年多了但一直指示用來播放廣告。自播放節(jié)目以來大大提高了受眾的關(guān)注程度上海和北京這些新的廣告形式為地鐵媒體增色不少提高創(chuàng)意水。當然這取決于廣告公司的功力。地鐵廣

4、告的關(guān)注度雖然高但現(xiàn)在廣告越來越密集規(guī)格又是千篇一律形式大多是大字體的廣告語加上明顯的品牌標記再加一幅醒目的圖片。而且很多廣告還只停留在吸引注意力的層面上并未在增加認知上做更深入的文章因此既不會產(chǎn)生深刻印象又引不起對產(chǎn)品的興趣。顯然這正是創(chuàng)意人員努力的方向：不但要吸引受眾的眼球更要有傳達出有效的信息，例如敦豪快遞最近推出一組l出心裁的地鐵廣告。廣告中可見速遞員或飛越地鐵通道或抬起高高的貨箱具有很大的視覺沖擊力在連續(xù)的畫面中DHL的活力和

5、無處不在的服務展現(xiàn)得淋漓盡致相信經(jīng)過這些修身地鐵廣告會越發(fā)精彩，^中央臺廣告費那么貴還有那么多人去買7北京上海廣州的地鐵廣告費都很貴為什么有那么多人買，就是它們的效果好所以，對城鐵《輕軌)來說提高人流量是關(guān)鍵人流量上去了廣告會跟著上去。媒介VS創(chuàng)意主持：城鐵(輕軌J的廣告在創(chuàng)意上有什么要特別注意的嗎7陳巖：關(guān)于e0意我想有兩種情況一種是畫面的創(chuàng)意我們在戶外調(diào)研中得到一些畫面的創(chuàng)意要點比如說簡單信息明確、顏色要鮮艷要言簡意賅決不能簡單地把

6、平面稿子直接搬到戶外去還應該將媒體的特殊性融入到倉【意中去。另一種是關(guān)于媒體使用的創(chuàng)意比如連續(xù)購買幾個位置就可以在畫稿上出不同的創(chuàng)意。再有就是媒體應用的創(chuàng)意。你買一個燈箱我也買一個燈箱很可能大家都淹沒在一片燈箱中誰也看不見誰但是我突然包了一半站臺或者整個通廊全部買下來成為燈箱長廊的時候我就變得非常突出讓人一眼就看出來而且過目不忘。／^2。c44中國戶外廣告11地鐵廣告須修身王彬彬維普資訊加I姒傳隨著城市經(jīng)濟的發(fā)展地鐵媒體越來越顯示出在傳

7、播上的優(yōu)質(zhì)性不過從多數(shù)國內(nèi)企業(yè)粗放型的廣告投放方式看廣告發(fā)布者尚未充分認識地鐵媒體的價值以及如何最大限度地利用、發(fā)揮它的價值。同時由于缺少相應的調(diào)研數(shù)據(jù)使得相當多的廣告公司對代理地鐵廣告不熟悉。顯然這對地鐵廣告的發(fā)展是個不小的障礙。因此建議地鐵媒體的廣告經(jīng)營者通過多種方式做一些宣傳使廣告主、廣告公司加強對地鐵媒體的了解，相信會有利于這一媒體的建設和發(fā)展。史新u陵務意：地鐵越來越成為一種強勢媒體但尚欠服務意識例如在地鐵中更換廣告畫面的速度

8、有時遠不如戶外候車亭廣告效果的監(jiān)測力度也發(fā)與其它戶外媒體這些在一定程度上使廣告代理商選擇該媒體時會有所顧忌其后果則是失掉原本有意向在這一媒體投放廣告的客戶豐富r‘告肜武今年初北京地鐵推出了隨動廣告就是在隧道中裝上一段長近百米、寬半米的超薄電視顯示屏上有靜止▲受眾的量沒有那么大的時候就要考慮對客戶有沒有意義。這是一個關(guān)鍵問題因為捕捉這個群體用別的媒體完全可以替代價格VS效果主持：但是城鐵(輕軌)的廣告價格還是比較便宜的陳巖：價格當然是一個

9、重要的因素；但是更重要的是做廣告單純看價格便宜嗎7不是看的是投資和回報的’情況。媒體投下去給客戶帶來銷售上的效果在哪里為什么／A壺塹翌塞的畫面靠疾馳的列車把畫面連成”連環(huán)畫”。上海地鐵中更開始播放節(jié)目其實上海地鐵裝上電視顯示屏已經(jīng)1年多了但一直指示用來播放廣告。自播放節(jié)目以來大大提高了受眾的關(guān)注程度上海和北京這些新的廣告形式為地鐵媒體增色不少提高創(chuàng)意水。當然這取決于廣告公司的功力。地鐵廣告的關(guān)注度雖然高但現(xiàn)在廣告越來越密集規(guī)格又是千篇一

10、律形式大多是大字體的廣告語加上明顯的品牌標記再加一幅醒目的圖片。而且很多廣告還只停留在吸引注意力的層面上并未在增加認知上做更深入的文章因此既不會產(chǎn)生深刻印象又引不起對產(chǎn)品的興趣。顯然這正是創(chuàng)意人員努力的方向：不但要吸引受眾的眼球更要有傳達出有效的信息，例如敦豪快遞最近推出一組l出心裁的地鐵廣告。廣告中可見速遞員或飛越地鐵通道或抬起高高的貨箱具有很大的視覺沖擊力在連續(xù)的畫面中DHL的活力和無處不在的服務展現(xiàn)得淋漓盡致相信經(jīng)過這些修身地鐵廣

11、告會越發(fā)精彩，^中央臺廣告費那么貴還有那么多人去買7北京上海廣州的地鐵廣告費都很貴為什么有那么多人買，就是它們的效果好所以，對城鐵《輕軌)來說提高人流量是關(guān)鍵人流量上去了廣告會跟著上去。媒介VS創(chuàng)意主持：城鐵(輕軌J的廣告在創(chuàng)意上有什么要特別注意的嗎7陳巖：關(guān)于e0意我想有兩種情況一種是畫面的創(chuàng)意我們在戶外調(diào)研中得到一些畫面的創(chuàng)意要點比如說簡單信息明確、顏色要鮮艷要言簡意賅決不能簡單地把平面稿子直接搬到戶外去還應該將媒體的特殊性融入到倉