奧托立夫公司汽車安全系統(tǒng)本土化營(yíng)銷策略研究.pdf

1、近年來(lái)，中國(guó)的汽車市場(chǎng)經(jīng)歷了前所未有的高速增長(zhǎng)，2010年，中國(guó)汽車產(chǎn)銷雙雙突破1800萬(wàn)輛。未來(lái)幾年，中國(guó)汽車年生產(chǎn)量保守估計(jì)將達(dá)到2000萬(wàn)輛以上，即新車的產(chǎn)量還將增加近一倍。而且由于車型升級(jí)的因素，估計(jì)將為配套市場(chǎng)帶來(lái)超過(guò)一倍以上的產(chǎn)值，在未來(lái)的5-10年間，汽車零部件行業(yè)仍然是國(guó)內(nèi)最有前景的行業(yè)之一。
　　各跨國(guó)汽車零部件公司將在生產(chǎn)、采購(gòu)、研發(fā)等價(jià)值鏈的各環(huán)節(jié)進(jìn)行重新調(diào)整使得中國(guó)不但成為其重要的市場(chǎng)，還成為其獲得全球競(jìng)爭(zhēng)

2、優(yōu)勢(shì)的重要因素。作為汽車重要部件的汽車安全系統(tǒng)市場(chǎng)也愈加蓬勃發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)也愈趨激烈。各企業(yè)因投資行業(yè)、公司背景文化的不同，也會(huì)造成不同的競(jìng)爭(zhēng)策略，SWOT分析基礎(chǔ)上構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)策略的模式逐漸被業(yè)內(nèi)企業(yè)所重視，成為極具研究?jī)r(jià)值的課題。
　　本研究在閱讀多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息上，首先對(duì)我國(guó)汽車安全系統(tǒng)行業(yè)的整體運(yùn)行環(huán)境、細(xì)分領(lǐng)域和營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行了細(xì)致分析。然后以?shī)W托立夫公司為例，利用價(jià)值鏈理論和SOWT分析歸納了總結(jié)了奧托立夫公司本土化的