跨國公司在華本土化經(jīng)營策略研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化趨勢的加強(qiáng)，跨國公司成為國際活動(dòng)中的重要經(jīng)濟(jì)力量，深刻影響著世界經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)生活。隨著世界經(jīng)濟(jì)形勢的變化，跨國公司也在不斷調(diào)整自己的發(fā)展戰(zhàn)略，以期適應(yīng)甚至領(lǐng)導(dǎo)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展潮流。由于不同國家、不同民族、不同的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及不同的文化背景具有市場差異性，跨國公司在全球戰(zhàn)略指導(dǎo)下，因地制宜實(shí)施本土化經(jīng)營策略。本土化經(jīng)營策略成為跨國公司實(shí)施其全球化戰(zhàn)略而采取的必要策略之一。 在激烈的市場競爭中

2、，為了適應(yīng)中國的經(jīng)濟(jì)狀況，跨國公司紛紛通過供應(yīng)鏈的采購、生產(chǎn)、市場營銷等幾個(gè)環(huán)節(jié)以及人力資源、研發(fā)、企業(yè)文化等幾個(gè)方面，在華大力推行本土化經(jīng)營策略，在中國業(yè)務(wù)的各個(gè)階段加強(qiáng)當(dāng)?shù)氐墓δ苄阅芰?，確定中國式的經(jīng)營系統(tǒng)。 本文運(yùn)用跨國公司對(duì)外直接投資的相關(guān)理論、競爭優(yōu)勢理論和一體化當(dāng)?shù)胤磻?yīng)模型，以數(shù)據(jù)及事實(shí)作為切入點(diǎn)，對(duì)跨國公司本土化經(jīng)營策略的動(dòng)因和具體表現(xiàn)進(jìn)行了系統(tǒng)分析，并對(duì)其給我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)、人力資源、企業(yè)帶來的影響從正反兩方