基于消費(fèi)者視角的山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)與建設(shè)對(duì)策研究.pdf

1、隨著我國居民收入水平和消費(fèi)水平的逐年提高,人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的安全和質(zhì)量也有了更高的要求,由對(duì)數(shù)量農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)為對(duì)品質(zhì)農(nóng)業(yè)的關(guān)注。山東省素來是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省,在品牌建設(shè)取得一定成績(jī)的同時(shí),也存在諸多發(fā)展瓶頸。基于消費(fèi)者視角的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究能從本質(zhì)上反映消費(fèi)者最真實(shí)的想法,從該角度對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提出建議對(duì)策,從而提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。鑒于此,提出從消費(fèi)者角度來評(píng)價(jià)山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)并提出建設(shè)對(duì)策的研究課題。
　　本研究在整合了國內(nèi)外學(xué)者

2、在品牌資產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)等相關(guān)領(lǐng)域研究成果基礎(chǔ)上,引入了品牌資產(chǎn)評(píng)估模型方法理論、品牌-消費(fèi)者關(guān)系理論和農(nóng)產(chǎn)品品牌基本理論等進(jìn)行深入分析,并全面系統(tǒng)分析了山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀和問題。基于以上理論研究,構(gòu)建了基于消費(fèi)者視角的山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)評(píng)估模型,指出農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)主要由品牌功能屬性和品牌情感屬性構(gòu)成,其中品牌情感屬性又由品牌忠誠度、品牌形象、品牌知名度、品牌權(quán)威性構(gòu)成。通過對(duì)膠州大白菜、馬家溝芹菜、章丘大蔥、金鄉(xiāng)大蒜四個(gè)典型