湖南省國際知名品牌培育研究.pdf

1、伴隨經(jīng)濟全球化迅猛發(fā)展和國際競爭的加劇，市場營運的主體由傳統(tǒng)的“企業(yè)”讓位于“品牌”，一個地區(qū)的經(jīng)濟實力則與這個地區(qū)擁有多少世界級知名品牌密切相關(guān)。當(dāng)前形勢下，湖南地區(qū)經(jīng)濟要發(fā)展，作為市場經(jīng)濟主體力量的企業(yè)必然要強大，企業(yè)必須實施全球化發(fā)展戰(zhàn)略。而企業(yè)的全球化與品牌的國際化密不可分，加快國際知名品牌培育則成為提升湖南企業(yè)國際競爭力的必然選擇，更是轉(zhuǎn)變湖南外貿(mào)增長方式，實現(xiàn)外貿(mào)可持續(xù)發(fā)展，改善湖南地區(qū)形象，增強湖南省綜合經(jīng)濟實力關(guān)鍵所在。

2、
　　 本文從湖南省國際知名品牌培育的現(xiàn)實情況出發(fā)，在品牌及品牌管理理論、品牌價值理論，品牌競爭力理論的指導(dǎo)下，廣泛搜集相關(guān)文獻資料、梳理了國內(nèi)外研究現(xiàn)狀。筆者在前人研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)今企業(yè)實際情況，立足品牌價值的角度重新界定國際知名品牌的內(nèi)涵，從國際知名品牌價值的構(gòu)成要素著手展開研究，借鑒國際權(quán)威的Interbrand品牌評價法模型，最終認(rèn)為國際知名品牌價值包含四個維度：品牌市場領(lǐng)導(dǎo)力U1、品牌國際化能力U2、品牌穩(wěn)定力

3、與趨勢力U3、品牌支持力和保護力U4，并運用專家訪談法，確定四個維度下的28個二級指標(biāo)，構(gòu)建了國際知名品牌評價指標(biāo)體系。采用AHP-模糊綜合評價法進行企業(yè)品牌價值等級評價綜合分析：運用層次分析法確定影響國際知名品牌價值各因素的相對重要性權(quán)重，并對其貢獻力大小進行比較和分析；根據(jù)影響品牌價值各因素相對重要性權(quán)重，運用模糊綜合評價法進行企業(yè)品牌價值等級量化分析，得到企業(yè)品牌等級評價量化值和各級影響企業(yè)品牌價值因素的評價狀況，探求企業(yè)品牌與國

4、際知名品牌之間存在的差距。文章為驗證指標(biāo)體系的合理性、有效性，企業(yè)品牌等級評價的可操作性，選擇了湖南省極具代表性的、國內(nèi)知名三一重工企業(yè)進行實例驗證，使該研究達到定性與定量的結(jié)合，理論與實踐的統(tǒng)一。最后，結(jié)合湖南國際知名品牌培育現(xiàn)狀及存在的問題，以影響國際知名品牌價值各因素相對重要性分析為依據(jù)，文章站在提升品牌價值的視角，從加大品牌支持力和加強品牌保護力，提升品牌穩(wěn)定力與增強品牌趨勢力，提升品牌市場領(lǐng)導(dǎo)力、加強品牌國際化能力四大方面，提