從原型角度解析西方知名品牌對西方文化的影響.pdf

1、在現(xiàn)今這個物質(zhì)生活高度發(fā)達的社會中，品牌早已成為人們生活中不可或缺的一部分。從一支牙膏到一身套裝再到一部汽車，品牌幾乎無處不在。而在這個追求個性化的年代里人們對品牌的喜好也是見人見智。雖然每一位志向高遠的企業(yè)家都想將自己的企業(yè)品牌打造成迎合大眾口味的暢銷品牌，可是大多數(shù)到最后不得不低頭承認“眾口難調(diào)”。而令他們好奇的是為何許多經(jīng)典品牌可以歷久不衰?它們背后究竟蘊藏著怎樣的一種力量可以驅使一代又一代的人們對它們的熱情持續(xù)不減?其實道理也許

2、很簡單，讓我們來研究一下這些經(jīng)典品牌背后所蘊藏的原型意向吧。也許打造一個經(jīng)典的品牌并不是一件難事。
　　 今天，經(jīng)典的品牌早已不只是一種商品，它們變成了一種標志。這種標志不光代表了一個企業(yè)，而是更大程度上成為了一種整體的文化標志?？v觀多數(shù)經(jīng)典品牌，它們好像一張海量的硬盤，功能性早已是它內(nèi)存中很小的一部分，而它的主要空間卻被多年來所積蓄的價值和意義所填滿。也正是這些價值和意義成為了品牌長久存活的重要所在。因為每一位購買產(chǎn)品的消費者

3、都可以從品牌所具備的某種價值和意義上找到與其的共鳴，從而愛上這一品牌并將其變成生活中的一部分。對于經(jīng)典品牌的經(jīng)營者而言，與其說他們是在經(jīng)營一種商品，不如說他們是在構建一種意義，一種可以引起消費者共鳴，滿足他們欲望的意義。這便是他們?yōu)槠放浦贫ǖ脑鸵饬x。
　　 本文分四章，第一章，對原型，西方知名品牌和西方文化進行簡要介紹。第二章，分析一些基本原型的特點及發(fā)展歷史。第三章，分析西方知名品牌中蘊含的原型元素。第四章，得出結論。