寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游同城化研究.pdf

1、綜觀各地旅游業(yè)的發(fā)展歷程，旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸包括基礎(chǔ)設(shè)施、資源稟賦、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等自然、社會、經(jīng)濟(jì)等方面的缺陷，而地區(qū)旅游開發(fā)與周邊地區(qū)存在著密切的聯(lián)系，因此著力解決這一發(fā)展瓶頸的有效嘗試就是區(qū)域旅游合作。伴隨“行政區(qū)經(jīng)濟(jì)”向“經(jīng)濟(jì)區(qū)經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)變，政府、企業(yè)等各種力量加大力度推動旅游業(yè)的區(qū)域合作，合作方式與內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化的特征。同城化戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)地區(qū)間形象定位、產(chǎn)品開發(fā)、營銷推廣、保障體系等方面打破行政區(qū)劃，是當(dāng)前發(fā)展環(huán)境下相鄰地區(qū)實現(xiàn)“經(jīng)

2、濟(jì)區(qū)經(jīng)濟(jì)”、最大限度發(fā)掘地區(qū)潛力的重要發(fā)展戰(zhàn)略。旅游產(chǎn)業(yè)的高關(guān)聯(lián)性決定了旅游同城化發(fā)展將成為地區(qū)同城化發(fā)展的先導(dǎo)，對其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到積極的示范、借鑒作用。
　　 南京、鎮(zhèn)江和揚(yáng)州三地（簡稱寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地）關(guān)系特殊，特以三地為主體，探討旅游同城化。寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地地理位置毗連，文化、經(jīng)濟(jì)等關(guān)聯(lián)性大，旅游資源的差異性與互補(bǔ)性并存、居民合作認(rèn)同度較高、政府機(jī)構(gòu)重視旅游業(yè)合作。但鎮(zhèn)江和揚(yáng)州較南京而言旅游業(yè)發(fā)展水平較薄弱，很大程度上依賴南京的帶動

3、。三地旅游同城化發(fā)展戰(zhàn)略將有效激發(fā)三地旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，改觀現(xiàn)有發(fā)展劣勢，以旅游為先導(dǎo)，拉動其他產(chǎn)業(yè)的合作發(fā)展。
　　 通過綜合旅游區(qū)域合作、同城化等方面的研究成果，借鑒區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長極、核心-邊緣、產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢以及可持續(xù)發(fā)展理論，結(jié)合相關(guān)地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗，采用定性與定量分析相結(jié)合的分析方法，得出主要結(jié)論包括:
　　 （一）寧鎮(zhèn)揚(yáng)的旅游同城化具備政府支持和較強(qiáng)市場需求兩個重要基礎(chǔ)因素。
　　 （二）寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地實現(xiàn)旅游

4、同城化具備政府態(tài)度和發(fā)展機(jī)遇、旅游需求條件和旅游生產(chǎn)要素等核心驅(qū)動要素和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和競爭力、旅游企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略以及旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)等輔助驅(qū)動要素。
　　 （三）構(gòu)建了寧鎮(zhèn)揚(yáng)實現(xiàn)旅游同城化的路徑。寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游同城化的發(fā)展模式是南京為增長極的吸引帶動型;旅游宣傳口號設(shè)定為:江河交匯處名城，文化旅游寧鎮(zhèn)揚(yáng);旅游線路設(shè)計融匯歷史文化、水文化、美食、宗教、戰(zhàn)爭等因素;營銷推廣應(yīng)繼續(xù)貫徹以政府機(jī)構(gòu)為主體的合作營銷的模式，體現(xiàn)地區(qū)特性，策