同城紙媒同質(zhì)化競爭與破解之道研究.pdf

1、只要是商品，就有可能存在同質(zhì)化的行為。紙媒作為一種商業(yè)化行為，擁有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)屬性，是一種商品，因此報紙也擁有同質(zhì)化的問題。當(dāng)前，各大城市的都市報的同質(zhì)化現(xiàn)象愈加嚴(yán)重。當(dāng)前，我國各地的都市報市場化程度均較高，使得同質(zhì)化問題成為各大都市報較為注重的問題。尤其是隨著報業(yè)競爭的加劇，信息技術(shù)的加快發(fā)展，實力較弱的紙媒通過“同質(zhì)化”來進(jìn)行模仿，搶占市場份額，實力較強(qiáng)的紙媒則通過規(guī)避同質(zhì)化來突顯自己的特點。作為我國西南紙媒的重要集聚區(qū)“重慶”，報業(yè)

2、市場的同質(zhì)化也較具有代表性，報紙的內(nèi)容、版面、辦報理念、定位等各方面的趨同現(xiàn)象非常突出，給讀者的感覺是“千報一面”。從宏觀的角度看，都市報同質(zhì)化現(xiàn)象縮小了報紙間的差異，削弱了報紙核心競爭力，一旦陷入同質(zhì)化的怪圈，報紙就失去了賴以生存的個性化的魅力，造成受眾的審美疲勞，影響報紙的銷量。本文通過筆者對重慶市三家報紙的調(diào)查研究，獲取了重慶報業(yè)同質(zhì)化程度的第一手資料。從同質(zhì)化角度的切入，對為新聞同質(zhì)化的成因、危害進(jìn)行了全面的分析。并根據(jù)存在的問