傳統(tǒng)紙媒電商實(shí)踐戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒不斷受到新媒體的沖擊，面臨著發(fā)行量與廣告量持續(xù)下降的困境。傳統(tǒng)紙媒的生存空間不斷被擠壓，如果不順應(yīng)時(shí)代改變，借力轉(zhuǎn)型，道路會(huì)越走越艱難，這促使傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)營(yíng)方式發(fā)生改變，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。在這樣的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)紙媒借力其多年積累的良好公信力、大量且忠實(shí)的讀者以及強(qiáng)大的影響力，試水電商行業(yè)。這一嘗試盡管會(huì)面臨很多困難，但是不失為一條有良好發(fā)展前景的轉(zhuǎn)型之路。
　　基于此背景，本研究將文獻(xiàn)資料法與案例分析法相

2、結(jié)合，選擇較為典型的傳統(tǒng)紙媒電商實(shí)踐案例進(jìn)行研究，分析各自特征，把握它們的發(fā)展脈絡(luò)，探索發(fā)展困境，并從實(shí)踐的角度，對(duì)傳統(tǒng)紙媒電商今后的發(fā)展提出對(duì)策。本研究分為六部分：
　　第一部分：緒論。首先介紹傳統(tǒng)紙媒目前所面臨的發(fā)展困境，提出傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行電商實(shí)踐是一條可行之路，說(shuō)明研究背景與意義。其次對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行界定，梳理分析以往的研究成果。最后說(shuō)明研究?jī)?nèi)容與研究方法。
　　第二部分：傳統(tǒng)紙媒電商實(shí)踐的迫切性。傳統(tǒng)紙媒遭遇發(fā)展“寒冬”

3、，在“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃順利實(shí)施的時(shí)代背景下，電商行業(yè)發(fā)展迅猛。傳統(tǒng)紙媒應(yīng)當(dāng)抓住時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，順勢(shì)而為，這不僅是行業(yè)的發(fā)展要求，更是時(shí)代的發(fā)展要求。
　　第三部分：傳統(tǒng)紙媒電商實(shí)踐的必然性。本部分從傳播學(xué)視角與營(yíng)銷(xiāo)學(xué)視角進(jìn)行分析，根據(jù)媒介變形理論，依據(jù)信源的可信度、精確的受眾定位、良好的銷(xiāo)售渠道、現(xiàn)有資源降低成本等傳統(tǒng)紙媒電商實(shí)踐的優(yōu)勢(shì)所在，肯定了傳統(tǒng)紙媒電商實(shí)踐良好的發(fā)展基礎(chǔ)。
　　第四部分：傳統(tǒng)紙媒電商實(shí)踐路徑分析。傳統(tǒng)紙

4、媒電商實(shí)踐現(xiàn)有的四種模式：引流導(dǎo)購(gòu)型、平臺(tái)型、移動(dòng)電商型、社會(huì)化電商型。首先四種模式進(jìn)行概括分析，提出其發(fā)展遲緩的癥結(jié)以及發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，分別是：市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)消耗品牌價(jià)值、平臺(tái)信息空間不足、傳統(tǒng)紙媒自身的體制固化。
　　第五部分：傳統(tǒng)紙媒電商實(shí)踐戰(zhàn)略部署。針對(duì)傳統(tǒng)紙媒電商實(shí)踐現(xiàn)存的問(wèn)題，從實(shí)踐的角度出發(fā)，提出解決對(duì)策，那就是需要深耕母體領(lǐng)域、兼具媒體與電商雙重思維、改變組織構(gòu)架。
　　第六部分：結(jié)語(yǔ)。對(duì)全文進(jìn)行總結(jié)，指出研