“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)紙媒試水電商研究.pdf

1、在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒均面臨著發(fā)行量不斷下降、廣告業(yè)務(wù)日益下滑的困境，傳統(tǒng)紙媒的生存空間被日益擠壓和侵蝕，如果不順勢(shì)而變，借力轉(zhuǎn)型，則道路會(huì)愈走愈艱?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，嘗試接入電商業(yè)務(wù)成為傳統(tǒng)紙媒自救和發(fā)展可思考的方向之一。紙媒憑借其良好的公信力與強(qiáng)大的影響力，穩(wěn)定的讀者群以及對(duì)產(chǎn)品供應(yīng)鏈掌握等優(yōu)勢(shì)，都為以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)紙媒嘗試涉足電商業(yè)務(wù)奠定了良好的基礎(chǔ)。但和所有新生事物一樣，紙媒電商的道路也并非是一帆風(fēng)順的。由于傳統(tǒng)紙媒

2、與電商本身是兩個(gè)相差甚遠(yuǎn)的行業(yè)，紙媒缺乏產(chǎn)品銷售的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)電商平臺(tái)的游戲規(guī)則也不夠了解，更沒有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來運(yùn)營(yíng)電商這一新業(yè)務(wù)，使得雖然理論上紙媒有涉足電商業(yè)務(wù)的諸多優(yōu)勢(shì)，但目前實(shí)踐成功的案例并不多，也沒有成熟的模式可以借鑒，這給紙媒試水電商帶來了一定的難度。但我們不能因此而放棄努力和嘗試，尤其是一條可能帶紙媒走出困境的道路，我們應(yīng)該以積極主動(dòng)的姿態(tài)去擁抱互聯(lián)網(wǎng)和開展電商業(yè)務(wù)以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。盡管傳統(tǒng)紙媒涉足電子商務(wù)是對(duì)其現(xiàn)有資源和品牌等優(yōu)

3、勢(shì)的最好變現(xiàn)方式，但是電商只能是作為傳統(tǒng)紙媒在轉(zhuǎn)型中業(yè)務(wù)創(chuàng)新的一個(gè)手段而存在，其本質(zhì)上是作為一種更高級(jí)的廣告形式而存在，并不會(huì)改變紙媒自身的媒體屬性。它是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下互聯(lián)網(wǎng)與傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，是傳統(tǒng)紙媒在新媒體的沖擊下生存空間不斷萎縮的情況下主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的表現(xiàn)，是媒體融合背景下傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型過程中的業(yè)務(wù)創(chuàng)新的一種形式，也是其商業(yè)模式的升級(jí)，這一新的業(yè)務(wù)形態(tài)既符合傳統(tǒng)紙媒的特質(zhì)，也順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場(chǎng)需求。
　　本文試圖通過對(duì)