浙江省廣告業(yè)非均衡發(fā)展和模式選擇研究.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇,尋求世界經(jīng)濟(jì)再平衡成為重要議題。我國(guó)“十二五”規(guī)劃強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略方向逐漸向均衡和協(xié)調(diào)發(fā)展轉(zhuǎn)變。同時(shí),中央把文化產(chǎn)業(yè)振興已經(jīng)提高到了國(guó)家戰(zhàn)略高度,而廣告業(yè)既是文化產(chǎn)業(yè),也是現(xiàn)代服務(wù)業(yè),同時(shí)又對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)起到先導(dǎo)性作用。
　　 浙江省廣告業(yè)一直處于全國(guó)前列,且廣告業(yè)仍處于起飛期,規(guī)模小而分散。產(chǎn)業(yè)發(fā)展失衡問題尤顯,具體體現(xiàn)在區(qū)域發(fā)展失衡、結(jié)構(gòu)失衡、投放失衡三大失衡。以浙江省為例研究廣告業(yè)的發(fā)展是極具意義的,引導(dǎo)廣告業(yè)由非

2、均衡向良性非均衡轉(zhuǎn)變是有必要的。
　　 本文以廣告業(yè)為研究對(duì)象,以非均衡發(fā)展為切入點(diǎn),在非均衡增長(zhǎng)理論、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚理論及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)等理論基礎(chǔ)上,運(yùn)用指標(biāo)對(duì)比及計(jì)量分析等方法對(duì)浙江省11地市廣告業(yè)的非均衡特征進(jìn)行綜合分析,對(duì)各地市進(jìn)行合理的層次劃分,最后針對(duì)各層次闡述相應(yīng)的空間布局及發(fā)展模式。
　　 本文研究成果如下:
　　 (1)廣告業(yè)先導(dǎo)性作用不明顯,經(jīng)濟(jì)對(duì)廣告具有單向的促進(jìn)作用,而廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)影響不顯著,且實(shí)

3、證表明浙江省廣告業(yè)出現(xiàn)隱性衰退跡象。
　　 (2)浙江省廣告業(yè)區(qū)域發(fā)展高度失衡,呈向中心城市集聚的格局。實(shí)證表明杭州占GDP比例為1.94％,其他在0.5％以下。中心城市杭州貢獻(xiàn)度在60％以上,區(qū)位商為2.44,其余在1.0以下。浙江省2005至2010年度廣告業(yè)區(qū)位基尼系數(shù)大于0.6,呈顯著上升趨勢(shì),空間洛倫茨曲線高度彎曲。
　　 (3)浙江省廣告業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)失衡。實(shí)證表明,首先,廣告業(yè)呈雙重市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu),中心城市寡占,