淺析中國保險企業(yè)品牌建設(shè)與傳播.pdf

1、保險品牌是能夠區(qū)分企業(yè)與其競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)是由于保險產(chǎn)品具有無形性,服務(wù)性與非渴求性等特征,它是無法通過實物展示并向消費者傳達(dá)產(chǎn)品的信息,而這些向消費者發(fā)出的信號構(gòu)成讓讓消費者最終為購買行為起決定因素的正是保險企業(yè)品牌形象的核心價值體現(xiàn)。在亞洲保險市場前100名的保險公司中,中國內(nèi)地保險公司雖已經(jīng)占比10％,但其知名度確實難與同為千億級、百億級乃至十億級業(yè)務(wù)收入的國內(nèi)其他行業(yè)的企業(yè)相比。保險業(yè)缺乏大品牌、無形資產(chǎn)高和附加值高的品牌。

2、隨著我國保險市場不斷地走向規(guī)范和開放國際化方向,保險創(chuàng)新成為打造核心競爭力的主題。
　　本文研究的目的是分析中國保險企業(yè)品牌建設(shè)與傳播現(xiàn)狀,并指出當(dāng)前中國保險企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展中所面臨的品牌問題對企業(yè)發(fā)展帶來的影響,并對保險企業(yè)的品牌建設(shè)及如何傳播提供相關(guān)參考及分析基礎(chǔ),幫助我國保險企業(yè)在全球保險業(yè)競爭中發(fā)揮積極效用。目前我國保險公司共有149家,在各主體之間的競爭中除最短兵相接的價格、手續(xù)費比拼外,品牌的比拼就是最直接的了。但是拼價