JUN木業(yè)有限公司地板營銷管理研究.pdf

1、市場營銷渠道是企業(yè)發(fā)展的重要資源,是由生產者、渠道商與經銷商所組成的統(tǒng)一聯(lián)合體。目前,可供建材企業(yè)選擇的銷售渠道有:建材市場、建材超市、網絡直銷、專賣店、出口、工程、團購、裝飾公司等。建材市場、專賣店、建材超市雖然是大多數企業(yè)主流銷售渠道,但這些渠道所占企業(yè)銷售份額也呈現(xiàn)逐年下降趨勢。
　　 我國地板生產企業(yè)營銷的渠道混亂,導致市場不斷出現(xiàn)惡性競爭。混亂的營銷渠道對生產企業(yè)與經銷商和消費者都是不利的,因此,研究地板的營銷管理,改

2、善生產企業(yè)的營銷策略,提升企業(yè)的市場競爭力,有利于企業(yè)發(fā)展,可以達到和保護消費者的目的。保證地板企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
　　 本文首先對營銷模式的理論進行了闡述。其次,對于我國地板企業(yè)的歷史及現(xiàn)狀進行了分析歸納與闡述。目前,地板市場的競爭十分激烈,一些中小地板企業(yè)都面臨著被淘汰威脅。究其深層次原因,是地板行業(yè)存在的很多問題,如:地板行業(yè)標準的滯后,市場操作行為不規(guī)范等。再次,對目前JUN地板的營銷狀況及市場前景等進行了詳細的研究,指