品牌專(zhuān)業(yè)店鋪中女裝和家居飾品組合銷(xiāo)售模式可行性研究.pdf

1、零售行業(yè)的經(jīng)營(yíng)形式多樣，從綜合性的百貨商店到專(zhuān)業(yè)性的單一品類(lèi)專(zhuān)賣(mài)商店，特點(diǎn)鮮明并且在消費(fèi)者心目中也有特定的功能和層次，如我們要買(mǎi)日常生活用品多會(huì)選擇百貨商店，如果要購(gòu)買(mǎi)高檔服裝或裝飾品則多會(huì)去專(zhuān)業(yè)性的品牌商店。在我們的認(rèn)知中，專(zhuān)業(yè)性的品牌商店一般僅針對(duì)某一類(lèi)特定的商品進(jìn)行銷(xiāo)售，而很少出現(xiàn)其它不同類(lèi)的商品，即使這家企業(yè)旗下還有更多的商品類(lèi)別。美國(guó)已經(jīng)有公司將女性服裝和家居飾品兩類(lèi)毫不相干的商品放在同一個(gè)品牌店鋪經(jīng)營(yíng)，并且業(yè)績(jī)不菲，但也僅此

2、一家。而中國(guó)本土還沒(méi)有出現(xiàn)類(lèi)似的經(jīng)營(yíng)模式。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的終端零售行業(yè)，適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新是必要的，它可以在我們同等成本支出的條件下獲得更多的收益，在中國(guó)市場(chǎng)，這種經(jīng)營(yíng)模式是否能夠被消費(fèi)者接受并得到青睞而使企業(yè)爭(zhēng)得一部分更加廣闊的市場(chǎng)，我們還需要一步一步的去研究和探討。
　　 本研究以女性消費(fèi)者為調(diào)查對(duì)象，以問(wèn)卷調(diào)查隨機(jī)攔訪的形式，在對(duì)市場(chǎng)調(diào)查研究常用問(wèn)題進(jìn)行篩選及修訂的基礎(chǔ)上應(yīng)用于本研究，調(diào)查樣本所覆蓋區(qū)域包含北京、廊坊、唐山三個(gè)城市。在