S團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站營(yíng)銷策略研究.pdf

1、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站是指提供團(tuán)購(gòu)專業(yè)服務(wù)的獨(dú)立運(yùn)行的第三方商業(yè)網(wǎng)站。團(tuán)購(gòu)的商品五花八門，許多與人們生活息息相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)都可以進(jìn)行團(tuán)購(gòu)。全球創(chuàng)立最早的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站是美國(guó)的Groupon，成立于2008年11月。2010年3月4日，美團(tuán)網(wǎng)上線，它是國(guó)內(nèi)第一個(gè)效仿Groupon的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，也是國(guó)內(nèi)第一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。很快，其他效仿者紛紛跟進(jìn)，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的數(shù)量呈幾何式爆炸性增長(zhǎng)，雖然團(tuán)購(gòu)已經(jīng)被越來(lái)越多的人所接受和使用，但因?yàn)榘l(fā)展速度過(guò)快，而相關(guān)的監(jiān)管機(jī)制尚不

2、健全，導(dǎo)致了種種問(wèn)題。S團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站成立于2010年5月，是蘭州一家Groupon模式的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，每天推出一單精品團(tuán)購(gòu)，和國(guó)內(nèi)其他中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站一樣，它的生存和發(fā)展面臨著各種威脅。本文首先對(duì)目前國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的環(huán)境和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)做了詳盡地闡述，在此基礎(chǔ)上，采用SWOT以及發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的方法對(duì)S團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的生存發(fā)展環(huán)境以及營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行了深入地分析和研究，提出了基于STP的營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷組合的差異化策略，希望能為像S團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站一樣的國(guó)內(nèi)中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的發(fā)